【广告策划-】2008风火广告一个王者的诞生.ppt

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订购热线：;在提案之前，我们希望先与各位分享一个著名的故事……;有一天，一个向来与外界不往来的小岛来了两个陌生人，他们分

别是两家制鞋公司的推销员，到这个小岛来勘察市场。

过了两天，他们都分别给公司打做汇报。其中一个推销员沮

丧的说：“快派人接我回去吧，这里根本就是个没有希望的市场，

这里的居民都不穿鞋。〞

而此时，另一名推销员却兴奋的向上司汇报：“赶紧加派人手过

来，我看到了一个前途无量的市场，因为这里的居民都不穿鞋。〞;这个简单的故事告诉我们一个道理：;让长沙重新想象;百家争鸣的时代已经结束了。;本案，无可参照的先例，无可比肩的对手。;天到尽头我为天

海到尽头我为海;本案，想象力比什么都重要。;没有既定的规那么，我们自己制定规那么，

没有既定的标准，我们设立标准。

不怕我们想的过高，

怕就怕我们不够想象力，怕就怕我们自我设限。

要有魄力承担起领导者的责任，

要有魄力开创属于自己的影响力。

任何的参照和动摇都会影响我们最终实现的目标。;所以，在价格与价值上成为第一，是我们的必然选择。

不只是为前期最终实现高价、快速回收资金考虑，

更是为月湖工程未来可持续的开展和上升奠定根底。;事实上，面对高价格差这一核心问题，我们的选择是：

让长沙人接受价格之前，先让他们接受一个全新的标准；

无论是形象还是产品还是附加值都做到名副其实的第一，

让长沙见识一个前所未有的高度，见识一个全新的颠峰，

如此，才能打破长沙人的固有认知和心理障碍，实现更高的价格，

如此，才能让我们工程真正意义上成为豪宅的标杆，引领市场。;因此，月湖工程的推广，

策略上必须高举高打，大开大阖，

传播上必须铿锵有力，掷地有声。;品牌调性

?;那么，“第一〞是如何炼就的？;一张名片，一种高度，一个意义，一场运动！;?一张名片;首先，要以足够高的姿态，向市场递上一张足够震撼的名片，

一鸣惊人，一出就非凡，一上来就震住市场。;山不在高，有仙那么灵；水不在深，有龙那么灵。;工程案名建议

?;案名释义???;独占鳌头，内有乾坤;1独占鳌头

藏珑，谐音“藏龙〞。

龙，代表着本工程的地位，暗示着本工程的资源，指向着本工程的目标客户群。;龙藏大泽，虎踞青山;从地域文化，谈本案名

心忧天下，敢为人先。湖南，自近代以来，一直是王者之邦。以“龙〞概之湖南人中的精英，可谓极其契合。就气势而言，藏龙有傲踞天下的气度，这一点与湖南人的气质亦不谋而合。此案名，可将工程调性拔高，让市场对工程的第一认识，就如同深圳的藏龙一般，被定位为当地的首席豪宅。从工程入世之初就营造这种市场感知，对工程经后的定位与定价都极为有利。;浏阳河畔，帝王频出;浏阳九湾，阳数之最;月湖之东，祥瑞之处;芙蓉国中，人心好胜;2内有乾坤

藏珑

珑指雕刻着龙纹的美玉。

;龙纹美玉，气质天成

从“珑〞字，谈本案名

“珑〞，辞海中指雕刻着龙纹的美玉，借此喻本工程乃长沙美玉。既可赋予它的等级，又让工程显得内敛、含蓄、大气十足。

内蕴精华，金玉品质

从品质暗示，谈本案名

珑，是一个极富品质感的字眼。藏珑，那么强调了本工程深藏不露的细节及品质。这一点，也是一个高端工程必备的条件之一。本案名，可为工程赋予了深刻的品质寓意，暗示品质非凡。;藏珑VI系统;;;?2021地产实战宝典?100G专业地产资料，全国货到满意付款

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订购热线：;;;;;案名一上来就先声夺人，说明姿态，暗示级别，

并通过属性定位实现资源等级与人的级别的对应。;属性定位

?;?一种高度;我们喊出“长沙，未来醒了〞，

大气磅礴，全城震动，引起了广泛的共鸣。

长沙人，也似乎从话语中寻回一些渐渐冷淡的，

骨子里的英雄气概和大展宏图的躁动。;然而，在此之后，

群众更期望的是看到一个更明确的答复，

这也是我们期望告诉市场的答案。

未来是什么？醒来的结果如何？;湖南历来不乏宏图大志、丰功伟绩，这个自古以来不断汲

天地灵气、聚天下名杰的名城，荣耀和自豪感始终都随着

时间浅浅深深的渗进了这个城市的每个角落。湖南人，亦

自以非凡的胸襟俯瞰历史，笑迎未来，光辉与辉映，印证

着湖南人非凡的抱负和理想。而本案，作为湖南人居里程

碑式的跃进，必然承担着代表片区实现这个城市最高居住

理想，承担着代言整个片区甚至代言城市的责任和义务。

可以说，我们通过人居的方式，代表了这个城市无比自信

又充满自豪感的、对未来的胸襟和抱负。;月湖工程，足以代表着片区发言，

足以代表片区开展全新的未来，

而这个片区必将成为长沙城市最有份量的一张名片。;阶段广告语

?;说明于城市之定位，于社会之地位，

于湖南精神之回应，于湖南人内在之共鸣，;?一个意义;月湖工程，