2020新国货之城报告：城市商业创新力.pptx

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大数据·全洞察;

大数据·全洞察;;;;

经济腾飞带动民族自豪感攀升，加深本土文化认同

随着综合国力的提升，国人的民族自信大大加强。在中国企业对提升产品品质、性能和价值的不间断努力下，消费者对国产品牌的印象也在持续好转。而除了在消费领域，文化层面的认同也在加深——以国漫为代表的本土文化影响力深度释放，赢得年轻人群的青睐。;

新生代消费者崛起，催生市场机会、激励国货创新

随着95后消费者进入市场、成为品牌最为关注的新生力量，他们的消费态度与需求也在推动市场的变革。受到多元文化熏陶的95后人群呈现出个性化的消费特征——乐于尝新，也对品牌持有更开放包容的心态。这既为国货品牌打开了更多的市场空间，也催生了更多的市场机会点、激励品牌创新。;

我国产业供应链日趋完善，为国货崛起提供制造基础

中国是世界制造业第一大国，拥有独立完整的工业体系，是全球唯一拥有联合国产业分类全部工业门类的国家。;

更多年轻创业者投身新消费创业浪潮，人才供给充分

具有国际化视野的年轻人正在成为品牌的操盘手，为国货品牌的崛起提供充分的人才储备。从线上店铺的店主结构来看，90后及95后青年店主正逐步成为线上卖家的主力人群；在销售额上，80后当前仍是贡献主力，而90后及95后店主的销售额增速分别是80后的2.8和6.9倍，发展势头更为强劲。;

2020年春天，“新冠”疫情爆发，外需收紧导致“逆全球化”浪潮加剧。面对复杂多变的外部环境，国家定调了“以国内大循环为主、国内国际双循环的新发展格局”以应对新的挑战。新发展格局将带动国内供给侧和需求侧的双增长，为国货品牌化发展提供前所未遇的机遇。

新发展格局为国货品牌发展带来机遇;

以天猫为代表的电商平台为国货崛起保驾护航

平台化的扶持是激发国家内循环活力，促进新国货发展的重要力量。以天猫为代表的电商平台一方面增加了国内新供给，拉动新国货力量崛起，另一方面激发内需，培育了消费者的国货心智。不仅如此，天猫还将消费链条上下游的各个环节全面打通，间接带动就业和税收???成为刺激内需新消费的重要阵地。;

老字号通常都是“百年老店”，需要耗费几代人的努力才能建立起品牌的认知度。但是新国货在天猫助力下有了新玩法，呈现新面貌。开设天猫店铺，通过内容营销和社群运营成为家喻户晓的网红，线上走红、线下走量，仅需3-5年就能成为行业领先的国民品牌。;

产业链;;;

国货品牌线上市场占有率超七成，在各行业加速壮大

新品牌更多集中在服装、食品等行业，而美妆赛道的新玩家涌入速度最快；而从小红书近一年国货品牌在不同行业的笔记有哪些信誉好的足球投注网站趋势上，也体现出国货品牌在消费者心智中越发重要的地位。;

老字号、民族品牌和新锐品牌各赛道齐驱

按不同的成立年限，新国货品牌可被分为老字号、民族品牌和新锐品牌三类。在各行业头部品牌中，民族品牌及新锐品牌各占四成多，老字号品牌主要集中在食品行业。;

老字号品牌：转向线上，获得新生

老字号品牌近年来焕新明显，不仅在渠道上积极拥抱互联网，也主动将历史与文化积淀通过趣味化、潮流化的方式重新演绎，从而与年轻人深度沟通、重建连结。;

民族品牌：强化年轻基因、大力加码新“智”造

民族品牌正在赢取越来越多年轻人群的青睐。它们用中国元素的现代化表达定义新审美，用中国“智”造定义新品质和新速度，成为提振国货自信的中坚力量。;

新锐品牌：开辟蓝海市场，强势“搅局”

新锐品牌不断探索消费者潜在需求，在细分市场进行差异化竞争和价值重塑。食品和美妆行业是新锐品牌表现最突出的行业，且借力行业整体发展的势能，打开更多市场空间。近年来市场上也在不断涌现新的面孔，新成立的品牌数量在3年间翻倍，完美日记、花西子等年轻品牌在市场上势如破竹。;

国货力量与

城市文明;

部分品牌及其归属地图;

我们用什么来定义“新国货之城”

数据可以量化评估每个城市在新国货品牌培育上的能力与表现。数量指标、质量指标是最基本的统计指标，它们从不同的角度反映出总体的综合特征。在新国货之城榜单中，除了选用数量力（品牌数量）、质量力（品牌线上总销售规模）指标以外，额外增加了相对竞争力指标，这是考虑到分行业品牌在销售额上天然的量纲差异，结合城市内品牌的行业分布以及行业内表现得到的结果。

在以上三个分指标的基础上，最终采用3：4：3的权重加总得到城市总得分。该权重是在线性加权的基础上，考虑到各指标之间的主次关系及辅助意义进行微调后得到。;;;;

MAT2020注册地在上海的新锐品牌线上销售金额占全国的16%;

各路新潮玩家在上海集结，抓准前沿需求，开辟新兴赛道

以拉面说、钟薛高、永