市场调查与预测 教案全套 谢文芳 项目1--9市场调查与预测的基本理论---综合实训.docx

《市场调查与预测》电子教案

项目一市场调查与预测的基本理论

课题

市场调查与预测的基本理论

授课日期

授课类型

理论课

课时

项目介绍

市场调查与预测的基本理论

项目目标

了解市场及市场信息

掌握市场调查的基础

掌握市场预测的基础

了解市场调查与市场预测的关系

教学方法

教师讲解与学生领悟、讨论相结合。

教学资源

多媒体教室，多媒体课件。

教学步骤及主要内容

备注

教学环节

教学内容

讲授新知

任务1了解市场及市场信息

任务介绍

·介绍市场的定义、功能及类型;

·介绍市场信息的作用及特征。

任务目标

·了解市场的定义、功能及类型;

·了解市场信息的作用及特征。

任务引入

多地严控楼市,坚持“露头就打”

任务分析

不能否认,物价的快速上涨对人民群众的生产生活影响很大,需要必要的管理措施,但也必须承认,任何价格管制都不能违背市场的规律、原则和发展趋势。这里的市场和政府的宏观调控是从经济学角度上来看的,很多人对于市场的认识或认知都来自经济学。那么,如何从营销学、从企业的角度来看待市场呢?市场是如何定义的呢?本篇任务主要介绍市场和市场信息的相关知识。

相关知识

一、市场的定义、功能及类型

(一)市场的定义

在现代社会中,任何组织、个人都不能脱离市场而存在。市场是商品经济的范畴,哪里有商品生产和商品交换,哪里就有市场,同时,市场又是一个历史的范畴,它的内容和范围随着市场活动的发展和市场范围的扩大而变化。

随着商品经济的发展,市场的内涵也在不断的发展和深化,在深化过程中体现了不同层次的多重含义。

市场是商品交换的场所

市场包括对某种商品或劳务具有需求和支付能力并希望进行某种交易的人或组织

市场是某项商品或劳务的所有现实和潜在的购买者

市场是商品交换关系的总和

(二)市场的功能

1.交换功能

2.信息反馈功能

3.调节功能

(三)市场的类型

1.国内市场和国际市场

思考讨论

随着全球经济一体化进程的发展,国家之间的地域距离逐步缩小,这对国内企业的市场行为提出了什么要求?

完全竞争市场、完全垄断市场、寡头垄断市场和不完全竞争市场

有形商品市场和无形商品市场

现货交易市场、期货交易市场和贷款交易市场

消费者市场、生产者市场和组织市场

二、市场信息的作用及特征

市场信息是关于市场经济活动及相关因素的各种信息、情报、数据和资料的总称。市场信息一般通过文字、数据、音频、视频等形式传播,内容涉及产品描述与宣传、广告、统计数据、营销数据等,是企业进行生产经营活动的前提条件之一,对企业的发展具有重要的作用。

(一)市场信息的作用

市场信息对企业营销活动具有重要作用:

市场信息是企业制定经营战略与策略,进行市场竞争的重要依据

重视市场信息是企业提高经济效益的有效途径

市场信息是企业发掘经营机会的源泉

市场信息是企业生产经营的先导

(二)市场信息的特征

市场信息除具备一般信息所具有的特征(如可感知性或可识别性、可传递性、可共享性、可加工处理性和可存储性),还具有以下特征:

具有明确的目的性

具有高度的复杂性

具有很强的效用性

任务2掌握市场调查的基础

任务介绍

·介绍市场调查的概念及作用;

·介绍市场调查的特点;

·介绍市场调查的分类;

·介绍市场调查的内容;

·介绍市场调查的原则;

·介绍市场调查的机构与人员;

·介绍市场调查的发展。

任务目标

·掌握市场调查的概念及作用;

·了解市场调查的特点及分类;

·熟悉市场调查的内容;

·掌握市场调查的原则;

·掌握市场调查的机构与人员;

·了解市场调查的发展。

任务引入

日清———智取美国快餐市场

任务分析

统观整个案例,我们可以看到日清食品公司在准备进军美国食品市场之前,首先对美国市场进行了市场调查,其调查的目的是对在美国销售方便面的市场前景和发展趋势有一个全面细致的了解,从而能够确定海外扩张的最佳切入点,并制定相适应的详细的营销策略。日清食品公司派出自己的专家考察组前往美国进行实地调查,通过抽样市场调查的方式进行商场问卷调查和家庭访问,收集、整理资料,并对得到的数据资料进行定量和定性分析,从而得出了调查结论,同时,日清食品公司对市场进行了定量和定性预测,即美国人在饮食中越来越注重口感和营养,如果能在口味和营养上投其所好,方便面还是很有可能进入美国食品市场,成为美国人的饮食新选择的。日清食品公司基于自己的调查结论和预测,确定了“系列组合拳”的营销策略,开拓出了一片新天地。本任务主要介绍市场调查的相关内容。

相关知识

一、市场调查的概念及作用

(一)市场调查的概念

市场调查是指个人或组织为支持某一个特定的市场营