荔枝FM分析报告-罗婉玲.docVIP

目录

TOC\o1-3\h\u5231一．简单介绍 1

140611.荔枝FM的用法 2

133632.荔枝FM的特点 3

7632二．盈利模式 3

1.19867开会员节目 3

2.1413插入广告 3

3.8278流量收益 3

32489三．目标人群 4

128141.女性为主 4

225822.年轻人比例重 4

25190四．与其他电台的比照 5

234381.荔枝FM与喜马拉雅 5

163472.荔枝与蜻蜓FM 5

7894五．开展前景 6

11441六．个人体验后的心得 6

22377七．结语 6

荔枝FM分析报告

一．简单介绍

荔枝FM是一款轻电台应用，除了可以自己搜听电台节目之外，还可以在上开设自己的电台和录制节目，荔枝FM的理想是在上重新创造电台，让人人都能做主播。它将创立电台的门槛专业延伸到普通人群。满足了用户个性化多元化的需求。现在荔枝上不仅有草根群众，也有专业的电台主持人和脱口秀明星。

1.荔枝FM的用法

翻开荔枝FM，你可以在这里找寻你喜欢的频道并关注，还能在这里拥有你自己的电台频道，录制你的声音，分享你的快乐。有榜单、同城、分类。点进去之后各种节目应接不暇，而且特别清新明了。

在线玩转。对喜欢的电台可以“订阅”，喜欢的节目可以“赞”，还可以和喜欢的主播私信沟通，轻松互动。当你订阅了一个节目时，会有这个节目的社区，点击“订阅”之后可参加这个社区，进行互动评论，而且自己也可以发帖子。

2.申请电台，录制节目。翻开界面，点击“我的”，可申请电台，可用QQ、微信、微博直接登录，也能用直接注册。也能可录制长达60分钟节目，录制时可添加多首音乐，也可随时切换播放，系统会自动有哪些信誉好的足球投注网站中已经下载好的音乐，录制时自动混音、降噪，无需再进行后期剪辑。录制好的电台可以分享到你的空间、微信、微博等等一些地，还可以直接上传到自己的电台。如图是录制声音然后上传的方法：

2.荔枝FM的特点

只要玩过荔枝FM的听众朋友，都会给荔枝贴上复古，文艺，清新等标签，甚至会说是情感电台，没错，这正是荔枝FM的电台特点。很多人认为这未免显得小家子气，但这也是它独一无二的风格。正因如此，就注定了荔枝是一款小众软件，而且粉丝忠诚度超高。或许在很多非同道中人会觉得它很傲娇。其次它的主播权限开放给全用户，主播门槛低，只要上下载了荔枝FM的APP，每位用户都可以用上传自己录制的音频节目，改变以前传统的电台模式，采用用户原创内容。最有特点的是，在同城专栏里，假设你身处武汉，武汉话的声音让你亲切无比，这也是荔枝的一大特色，如上图。

二．盈利模式

商业模式竞争多元化，决定未来盈利空间。移动电台产业的盈利模式主要有广告收入、用户订阅费、版权分销和出版、社群粉丝经济、以及硬件增值产品。一般主要的盈利模式有广告+付费两种。按照中国人的习惯，相对两种方式，广告收入相对而言多些。就荔枝FM，它是采用点播的方式，一定程度的将传统的电台去除市场。但荔枝FM一直走的是小众路线，和涵盖除用户订阅付费之外的所有模式的喜马拉雅FM这样大的平台相比，自然不敌，和蜻蜓依靠广告收入蜻蜓FM这样与传统电台相结合的模式相比，一时还无法超越。但它有自己独特的魅力与盈利模式模式，就此狂揽一大批年轻粉丝，而这些忠实粉正是互联网的主力军而这些忠实粉正是互联网的主力军。主要有以下几种盈利模式：

开会员节目

这个是荔枝FM的最主要盈利模式，一般开通会员的都是荔枝FM的铁杆粉丝，有的节目只有会员才能听到，如“新闻酸菜馆”、“极客电台”、“贱康课”。这些开通会员的铁杆粉丝也会享有一定的福利。荔枝还有自己的社群，供粉丝“玩耍”，其实说白了，就是经营“粉丝经济”在这方面《罗辑思维》做的比拟好，就是每人交200，合起来就几百上千万，取出一半先收入囊中，剩下一半是彩池，给会员抽奖，就是“罗利”，而最低奖是赠书的抚慰奖，人人都有抚慰奖。而荔枝FM的这些方式和《罗辑思维》几乎是是差不多的。

插入广告

听众听多了，就会发现其中的有些节目再为为品牌打广告，类似于那些淘宝客写的“软文”，还有的一种方式是直接在节目中插入广告，如“狗熊有话说”、“小咖英语”。都是从赞助商那里获得收入。有的节目向观众提醒给个赞助，这种很多吧，如“坏蛋调频”。

流量收益

在流量这一收益上，或许看起来并不起眼