传播过程与传播模式综述课件1.pptxVIP

播程与播模式述件

01播程

播程的定播程播程的特性指信息在播者与受众之、散、互的程，包括信息的生、、、解和反等。性、互性、系性、目的性。播程的本信息交流与共享，通特定的媒介和渠道，信息的和意的共享。

播程的要素受众媒介信息的接收者和消者，信息行解、理解和反。信息的体和渠道，如、、互网等。播者信息反受众信息的反和回，是播者整播内容和方式的依据。信息的生者和布者，播的具体内容，包括言、信息的收集、整理、加工和。文字、像、声音等多种形式。

播程的模式向直模式社会系模式播者将信息直接受众，缺乏反和互。将播程置于更广泛的社会背景中，考察播与社会系的互关系。双向称模式信息播的数字模式播者和受众之的互互网代下的信息播模式，信息的数字化、网化、互性和个性化。和反，信息的共享和理解。

02播模式

性播模式性播模式是一种向的、直型的播方式，信息从播者媒介受众，受众于被接受的状。性播模式信息的准确性和威性，适用于新道、天气等需要准确信息的合。信息效率高，受众覆盖面广。缺乏互性，以足受众的个性化需求。

双向称模式定特点双向称模式是一种交互式的播方式，信息在播者和受众之双向流，受众可以主地参与到播程中。双向称模式播的互性和反机制，适用于需要与受众行互交流的合。缺点点信息效率低，受众覆盖面窄。能足受众的个性化需求，提高信息的性和有效性。

互播模式定特点互播模式是一种基于互网技的播方式，互播模式信息的即性、交互性和个性化，适用于社交媒体、在游等需要即互的合。信息在播者和受众之行多向流，受众可以主地参与到播程中，并与其他受众行互交流。点缺点能足受众的个性化需求，提高信息的性和有效性，同能促信息的即反和交流。信息效率低，需要借助互网技。

03播媒介

大众播媒介大众播媒介是面向广大受众的播工具，包括、志、、广播等。大众播媒介具有播速度快、覆盖面广的点，能迅速信息大量受众。它通常由的媒体机构运，通特定的播渠道布内容。

数字播媒介

新媒体媒介新媒体媒介是新的播工具，如虚、增、智能家居等。新媒体媒介具有沉浸式、互性和智能化的特点，能提供更加丰富和个性化的用体。新媒体媒介的用景不断拓展，媒体生了一定的冲和影响。

04播效果

播效果的定01播效果是指播活在多大程度上了播者的意或目的。02它涉及到播活受众的思想、度、行等方面生的影响。03播效果可以分短期效果和期效果，短期效果主要关注即的反和行改，期效果关注受众价、信仰等方面的影响。

播效果的估播效果的估是播活影响力的量和分析，通常采用定性和定量研究方法。定性研究方法包括深度、察、小等，用于深入了解受众的知、情感和行化。定量研究方法通大模的、等手段，播活的覆盖面、影响力等行量化的量和分析。

播效果的化播效果的化是指通改播策略、手段和内容等方式，提高播活的影响力和效果。化播效果需要考受众的特点、需求和行，以及播渠道的特点和限制。常的化策略包括提高播内容的吸引力、增播渠道的覆盖面和影响力、提高播活的互性和参与度等。

05播理

播学理

媒介理媒介定媒介是指信息和接收程中所使用的工具、手段或渠道。媒介分根据不同的准，媒介可以分印刷媒介、子媒介、网媒介等型。媒介理流派包括媒介境学派、媒介学派、媒介社会学派等不同流派。

信息理信息定信息是指能消除不确定性的内容或数据。信息特征信息具有客性、主性、价性、效性等特征。信息方式信息可以通言、文字、像、声音等多种方式行。

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