电商行业海外行业动态研究-双十一更新：周期拉长，投入加码，精细运营.docxVIP

内容目录

事件： 6

我们的观点： 6

1、天猫：拉长活动周期、优化商家经营策略，互联互通促增长 6

、平台双11规则梳理 6

、商家侧：优化“仅退款”“退换货”等多种策略，增加商家帮扶举措 7

、平台侧：打造跨平台互联互通，简化下单链路并丰富物流选择，品牌成交战绩亮眼 8

2、京东集团：以旧换新助增长，多维度赋能运营 10

、平台双十一规则梳理 10

、商家侧：打造“流量更多、运营更快、服务更好、成本更省”的商家体验，助力中小商家成交转化 11

、平台侧必威体育精装版战报 12

3、拼多多：升级“超级加倍补”，持续推进“百亿减免”赋能商户 13

、平台双十一规则梳理 13

、商家侧：积极推进“百亿减免”，助力商家减负 14

、平台侧必威体育精装版战报 14

4、快手电商：短视频、直播、商城全域协同，头腰尾部达人全阶段成长 15

、平台双十一规则梳理 15

、达人/商家侧：差异化定向扶持，全方位赋能经营 15

、平台侧必威体育精装版战报 16

5、抖音电商：错峰现货开售抢占先机，商家扶持加码，助力经营减负 18

、平台双十一规则梳理 18

、商家侧：推出“四降两优化”以及新商“四大利好”政策，助力商家减负增效 19

、平台侧必威体育精装版战报 19

6、行业评级及投资策略 20

7、风险提示 21

图表目录

图1：2024年天猫双十一活动节奏及重大变化 7

图2：2024年双11淘宝天猫帮扶商家措施 8

图3：淘宝上线微信支付功能，微信可直接跳转淘宝APP 9

图4：2024年京东集团双11活动节奏 11

图5：2024年京东双十一商家侧增长目标 12

图6：拼多多双11期间发力三单挑战、砸金蛋、整点抢券等玩法 13

图7：拼多多“百亿减免”一揽子计划 14

图8：快手2024年双11大促活动节奏与活动 15

图9：快手双11超级直播日历 16

图10：快手官方双11达人侧爆发策略 16

图11：快手双11活动时间/内容对比（2024年vs2023年） 17

图12：抖音双11活动内容对比（2024年vs2023年） 18

事件：

近期各大电商平台相继公布2024年双11大促的相关规则和玩法，陆续启动双十一大促活动预热及第一阶段，整体活动力度较大，商家利好政策频出，阶段性战报亮眼，有望加速消费复苏。

我们的观点：

1、天猫：拉长活动周期、优化商家经营策略，互联互通促增长

、平台双11规则梳理

阿里巴巴宣布2024年天猫双11于2024年10月14日14点开始。①预售活动

时间为2024年10月14日14点至10月24日23:59:59，分为预售预热、定金

支付和尾款支付三个阶段；②现货第一波活动时间为10月20日0点至10月

24日23:59:59，分为活动预热和抢先售卖两个阶段；③现货第二波活动时间为

月28日0点到11月11日23:59:59，分为活动预热和狂欢日售卖两个阶段。

亮点1：预售制重启，双11启动时间前置，整体狂欢购物时间延长。天猫双

从10月14日14点正式开启预售，相比2023年10月24日14点开始第一

波提前10天。

亮点2：整体补贴力度加大，官方立减85折、跨店满减每300减50的活动基础上，额外投入300亿消费券及红包。2024年双十一优惠券更多，下单更简单，商品界面仅显示两个价格—折扣前价格和叠加各种优惠后的到手价。此外，2024年双11期间淘宝百亿补贴支持全网比价，买贵必赔，超万款大牌好货低至

4折，在此基础上，额外追加750元“超级大额红包”，相当于在补贴之后，额

外至高再打66折，直击全网底价。

亮点3：政府补贴叠加天猫双11优惠，家电品类迎来史上最强优惠。在政府

20%补贴力度+天猫品类券+品牌官方立减15%的多重优惠下，家电优惠从2024

年10月14日开始，持续至11月11日可低至6折。包括美的、海尔、格力、

TCL、海信、奥克斯、松下、西门子等上千家大牌、超3万款家电产品参与该项活动。

亮点4：2024年88VIP大额券迎来全新玩法，券量翻倍。每人可领取的张数从2张提高到4张，消费者一共可以领取面额分别为“满3000-240”、“满

7000-560”的4张大额满减券，在10月21日晚8点天猫双11第一波正式开

卖后即可使用。截止