【广告策划-】AGF赛车宝贝活动方案.ppt

动人激情我点燃;前言

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背景分析

活动目标

策略思考

活动组织建议

传播媒介建议;“赛车宝贝〞的关联元素;“赛车宝贝〞的关联元素;

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活动目标

策略思考

活动组织建议

传播媒介建议;;目录

背景分析

活动目标

策略思考

活动组织建议

传播媒介建议;超级女声的蒙牛启示__不争，才是争;活动面临很大制约;活动总体基调;活动做精----精选宝贝;

1〕新闻话题好：

学生从来就是媒体和舆论关注的“宠儿〞，对活动炒作提供了良好的素材根底；

2〕形象活力健康：

健康朝气、活力充分的体育院校女生在形象上能完全表达AGF动力十足、永远向前的赛事特点。并与传统车模体质较虚弱、空有其表形成强烈比照；

3〕相对容易操作，费用低：

与专业模特相比，体育院校女生社会化程度不高，可塑性强，在费用和操控等方面具有一定优势。

;“动感宝贝〞;活动做精----简化环节;话题做热----选美新视野;话题做热----选美新争议;话题做热----选美新时尚;目标受众：以体育、娱乐爱好者为主

传播任务：实现最大可能的暴光与关注

传播策略：通过三次活动，制造新闻话题，再通过平面新闻、网络报道为主的推波助澜，引导、推动社会争论与关注

;;第一步;;第一步;;第一步;;第一步;传

播

阶

段;

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活动目标

策略思考

活动组织建议

传播媒介建议;通用主题;活动一：动妹海选;活动一：动妹海选;活动二：宝贝运动会;活动二：宝贝运动会;活动三——动妹时尚秀;动妹评选如何促进赞助招商工作？

潜在与正在洽谈的赞助商可邀请参加后两次活动

整体活动结束后形成精美的剪报，可作为延续招商的推广资料

40名动感宝贝，可为签约赞助商提供代言、参与宣传活动等回报，增加了赞助价值

动妹评选本身可作为独立商业活动，寻找专门赞助，这又增加了赞助产品与潜在收益;前期筹划思考方案培训教程;前期筹划思考方案的定义;与开发商建立初步沟通关系；

与开发商探讨工程开发方向，达成初步一致性；

给开发商专业的开发建议；

让开发商认可公司的实力和竞争优势；

争取本工程进一步的深化工作时机；

争取参与其他工程的合作时机；

争取本工程合作合同的签定；

争取与开发商建立长期合作伙伴关系。;从方案的完整性与细节点来看：

简单方案策略性方案全案；

从方案的侧重要素来看：

市场思考定位思考规划思考产品思考策略思考营销思考等；

从方案的定位方向来看：

工业开发思考商业开发思考住宅开发思考商住开发思考旅游开发思考复合开发思考等；

从方案的分类来看：

一级市场思考二级市场思考三级市场思考；

从方案的性质来看：

投标方案定向方案比稿方案等。;前期筹划思考方案的步骤程序;前期筹划思考方案的一般架构;前期筹划思考方案的关键点;前期筹划思考方案的逻辑;前期筹划思考方案的理论一;前期筹划思考方案的理论二;前期筹划思考方案的理论三;前期筹划思考方案的理论四;前期筹划思考方案的理论五;前期筹划思考方案的理论六;前期筹划思考方案的理论七;前期筹划思考方案的理论七〔静态价格定位〕;事件营销;

推广手段：

主线+节点

推广目的：

实现工程营销的“三性〞

展示性：销售现场及实体景观等对产品、品牌的展示；

昭示性：以外观、广告等手法使客户感受到工程对其的召唤，增强工程的可识别性、认可度；

进入性：实现高客户上门量。;领导者;品牌营销——宏观上树立工程市场形象

主题营销——城区做盘的法宝，镇区做盘的新招

体验营销——理性前提下的感受营销方式

实效营销——最有效的营销

小众营销——最大化挖掘老客户资源;谢谢！;前期筹划思考方案培训教程;前期筹划思考方案的定义;与开发商建立初步沟通关系；

与开发商探讨工程开发方向，达成初步一致性；

给开发商专业的开发建议；

让开发商认可公司的实力和竞争优势；

争取本工程进一步的深化工作时机；

争取参与其他工程的合作时机；

争取本工程合作合同的签定；

争取与开发商建立长期合作伙伴关系。;从方案的完整性与细节点来看：

简单方案策略性方案全案；

从方案的侧重要素来看：

市场思考定位思考规划思考产品思考策略思考营销思考等；

从方案的定位方向来看：

工业开发思考商业开发思考住宅开发思考商住开发思考旅游开发思考复合开发思考等；

从方案的分类来看：

一级市场思考二级市场思考三级市场思考；

从方案的性质来看：

投标方案定向方案比稿方案等。;前期筹划思考方案的步骤程序;前期筹划思考方案的一般架构;前期筹划思考方案的关键点;前期筹划思考方案的逻辑