基于抖音客户价值创造的国际营销策略研究毕业论文.docx

基于抖音客户价值创造的国际营销策略研究毕业论文.docx

  1. 1、本文档共40页,可阅读全部内容。
  2. 2、有哪些信誉好的足球投注网站(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
  3. 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  4. 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多

PAGE

PAGEIII

目录

TOC\o1-3\h\u

一、引言 3

21183(一)研究背景及意义 3

21183(二)研究问题 3

21183(三)研究目标 4

二、文献综述 4

(一)国际营销格局的演变 4

(二)社交媒体平台在国际营销中的作用 5

(三)抖音/TikTok在全球营销中的出现和影响 5

(四)网上购物中的消费者行为 6

26906(五)内容创作者和受众之间的关系 6

26906(六)抖音背景下的客户价值创造 7

三、理论框架 7

(一)AARRR模型(收购、激活、保留、收入、推荐) 7

(二)AARRR模型在抖音国际营销中的应用 8

四、研究方法 9

31910(一)研究理念 9

29613(二)本体论 9

(三)研究方法与设计 10

13971(四)数据收集方法 10

13971(五)问卷设计 11

747五、基于抖音平台客户价值创造的问卷调查结果 12

13971(一)人口统计和变量描述性统计 12

(二)抖音上用户激活方面所选人口统计因素的平均值 14

29613(三)国际品牌在抖音平台上的激活分析 19

(四)抖音激活的定量分析 20

(五)抖音营销策略对消费者行为影响的定量分析 22

(六)不同年龄组的推荐行为 23

(七)结果讨论与分析 24

六、结论及建议 25

(一)研究结论 25

(二)对策建议 26

参考文献 27

9123致谢 31

9123附录 32

PAGE

PAGEII

基于抖音客户价值创造的国际营销策略研究

摘要:本文深入探讨了全球领先的社交媒体平台抖音的客户价值创造领域。首先,本文基于现有文献和学术著作,研究了抖音在不同文化背景和地理区域的国际营销策略及其对用户参与度、满意度和忠诚度的深刻影响。其次,对调查数据进行描述性分析,探究用户对抖音和国际品牌的认知和行为。最后,该研究对来自不同国家和人口群体的受访者在抖音上的用户激活和购买行为提供了全面的见解。调查样本反映了该平台的国际影响力,代表来自不同大洲的国家。虽然菲律宾和中国构成了大多数受访者,但其他国家对样本的整体多样性做出了贡献,丰富了跨文化分析。研究结果表明,国籍、性别、年龄和教育水平等因素对用户激活没有显著影响。然而,在TikTok上与国际品牌互动的用户表现出更高的激活水平,强调有效的品牌存在和影响者合作关系。品牌声誉和文化适应对于有效吸引消费者至关重要。

关键词:客户价值创造;国际营销策略;采购行为;国际品牌;用户激活

InternationalmarketingstrategyresearchbasedonDouyincustomervaluecreation

Abstract:ThispaperdeeplydiscussesthefieldofcustomervaluecreationofTiktok,theworldsleadingsocialmediaplatform.Firstofall,basedontheexistingliteratureandacademicworks,thispaperstudiestheinternationalmarketingstrategyofTiktokanditsprofoundimpactonuserparticipation,satisfactionandloyaltyindifferentculturalbackgroundsandgeographicalregions.Secondly,descriptiveanalysisisconductedonthesurveydatatoexploretheuserscognitionandbehavioronTiktokandinternationalbrands.Finally,thestudyprovidescomprehensiveinsightsintouseractivationandpurchasingbehavioronDouyin(TikTok)amongrespondentsfromvariouscountriesanddemographicgroups.Thesurveysamplereflectstheplatformsinternationalreach,with

文档评论(0)

计算机论文专家 + 关注
实名认证
内容提供者

该用户很懒,什么也没介绍

1亿VIP精品文档

相关文档