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品牌推广执行方案

品牌推广执行方案

目录：

第一章市场环境分析

一、户外广告市场环境

二、竞争对手分析

第二章目标定位

一、户外广告的特点

二、受众目标定位

第三章媒介竞争策略

第四章喀斯玛品牌分析与品牌策略

一、塑造品牌价值

二、喀斯玛品牌价值

三、喀斯玛品牌形象推广方案

四、喀斯玛品牌形象广告策略

第五章喀斯玛户外广告的创新思考

第一章市场环境分析

一、户外广告市场环境分析

1．喀斯玛：户外广告装饰媒体

凡是能在露天或公共场合通过广告表现形式同时向许多消费者进

行诉求，能达到推销商品目的物质都可称为广告装饰媒体。广告装饰

可分为平面和立体两大部类：平面的有路牌广告、招贴广告、壁墙广

告、海报、条幅等；立体广告分为霓虹灯、广告柱以及广告塔灯箱广

告等。在广告装饰中，路牌、招牌、灯箱是最为重要的表现形式，影

响甚大。设计制作精美的户外广告带将会成为一个地区的象征。

媒体多元化时代早已降临，户外传媒作为广告装饰市场，其巨大

的潜力和无可限量的发展空间已使的越来越的人开始关注这一传播媒

介，而其本身的现状和优势，创新与不足，正是所待研究的方向。

2．户外广告发展趋势

a．投放量会持续增长

促成近年广告装饰持续增长的几大因素，如媒体多元化、城市形

象大升级、人们生活方式变化等，在可以预见的未来，其变化趋势会

继续延续，所以，广告装饰在整个广告投放量中所占份额，必将持续

增长。

b．通路终端的户外媒体呈现整合趋势

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c．移动、视频、数字、动态等新材料新技术成为新趋势

过去，广告装饰制品给人的印象就是简简单单的平面的单一信息

传达，目前电子技术的应用，使得户外开始“动”起来，有了动态的

大屏幕，有了数字视频网络播放系统。如地铁车厢中、公交车中的

LCD等，有了用3维全息成像技术制作的展示台，很多户外媒体开始

走向多元化，并借由新材料和新技术由平面媒体的单一写真喷绘向多

元化电声媒介形式过渡。

d．户外装饰市场价格走强

随着越来越规范化的户外管理规定，大型户外媒体发展减缓，甚

至在密集区域还可能出现数量上的减少，户外媒体网络化将进一步发

展完善，户外媒体的年广告额也将进一步上升。城市中的“户外污染”

会减少，单一媒体的费用会相对提高，但同时媒体的质量将提高，投

放风险将明显降低。

3．户外广告市场环境分析

面对众多的宣传媒体，我们的受众正逐步被分流。随着城市化的

发展、随着交通的发展，以及县区经济发展的不断提升，新的商业圈

的打造，广告装饰产品的受众量也随之出现稳步增长的态势，户外广

告的市场将不断扩大。

二、竞争对手分析。

1．媒介竞争对手

当前媒介多元化竞争越趋激烈。除去网络、电视、广播、报纸这

些传统媒介越来越兴旺之外，户外广告自身的传播种类也越来越复杂，

为了集中资源和竞争力，户外传媒广告公司越业务趋于单一和集中。

但从目前市场看，有做公交等车载可视的运通传媒，主营LED，在县

商业街与中华广场有专业投放LED户外显示屏广告的公司。单一从事

户外广告牌的广告公司。

2．区域竞争激烈

从定量看，客户资源是有限的，客户在同类媒介上只会做一份广

告，但却会在不同的媒介上做广告，华盛目前的业务集中在公交站台，

道旗，高炮等户外载体上，不存在同类媒介载体竞争，除了在不同的

媒介做广告的媒介共同客户之外，更多金钱资源有限的客户只会选择

一种对其有利的、宣传效果好的广告媒介，尤其是在区域当中，大客

户有限，另外广告业务的不断拓展，一定会触及到其他广告媒体的客

户，因而竞争是无法避免的。

第二章目标定位

一．户外广告自身的特点

a．视觉冲击力强

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一块设立在黄金地段的巨型广告牌，是任何想建立持久品牌形象

的公司的必争之物。很多知名的户外广告牌，因为它的持久和突出，

成为某个地区远近闻名的地标。

b．接触频次高

通过策略性的媒介安排和分布，广告装饰产品能创造出理想的到

达率和频次。正确地选择时间、地点，加上使用正确的户外媒体，可

实现在理想的范围内接触到几乎每个层