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公关活动策划方案8篇

公关活动策划方案8篇

为了确保事情或工作得以顺利进行，就不得不需要事先制

定方案，方案的内容多是上级对下级或涉及面比较大的工作，

一般都用带“文件头”形式下发。那么应当如何制定方案呢？

下面是小编整理的公关活动策划方案8篇，欢迎大家分享。

公关活动策划方案篇1

1.公关目标：澄清事实，消除顾客疑虑，重塑王老吉安

全、健康形象。

2.活动主题：安全品质，健康共享

3.目标公众的确定：中央电视台、《人民日报》、《南方日

报》、部分消费者、内部员工、政府相关部门

4.项目活动方案设计：

为了实现企业“澄清事实、消除疑虑、重塑形象”的公关

目标，首先我们会召开一个新闻发布会，然后利用这次发布会

的内容在新浪、搜狐、腾讯等网络上进行宣传;同时为了消除此

次事件的负面影响，扩大销售量，我们还将在后期举行王老吉

配方大揭秘和抽奖活动。

(一)新闻发布会

我们要澄清夏枯草事件的事实，获得政府以及社会上权威

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专家、学者的认可与支持

活动项目：联合广州食品协会、卫生部等权威部门召开新

闻发布会，与此同时邀请著名养生专家、中医学者座谈。

活动对象:中央电视台、《人民日报》、《南方日报》、部分消

费者、政府相关部门。

时间：20xx年1月16日

地点：北京长城饭店

媒介：中央电视台《人民日报》、《南方日报》

活动具体流程：

王老吉企业相关领导向各位与会媒体记者说明此次发布会

的相关背景和目的。

自由提问阶段，由与会记者和部分邀请与会的消费者对王

老吉“夏枯草事件”进行相关提问，由王老吉企业领导，卫生

部相关发言人以及专家，学者对记者所提问进行解答，以清除

消费者对企业产品的误解。

解答完毕后，企业领导向受邀的嘉宾，学者以及与会的媒

体记者和消费者进行答谢，由主持人宣布发布会结束。

报道阶段及区域划分：

中央电视台对王老吉新闻发布会进行报道，澄清事实，这

种具有权威性的媒体将会很好的消除顾客的疑虑，并且其他地

方性媒体也会纷纷效仿，为王老吉做出澄清。与此同时《人民

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日报》《南方周末》等权威媒体立即头版刊登王老吉的澄清报

道。

(二)网络媒体推广

我们利用刚刚召开的新闻发布会的信息资源，选择新浪、

搜狐、网易等主流门户网站发布新闻报道以及王老吉的相关广

告，澄清“夏枯草事件”的事实，并附上王老吉企业为消除消

费者心中疑虑所采取的一系列措施。广大网民就会看到王老吉

企业为了维护广大消费者合法利益所做出的努力。让消费者进

一步了解王老吉，真正从内心把王老吉定位为一个安全、健康

的产品，提高消费者的忠诚度，并同时增加销售额。

媒介：新浪、搜狐、腾讯。

(三)举办“王老吉配方大揭密”活动和抽奖活动

活动对象:北京、上海、广州繁华地带的广大消费者

时间：20xx年2月1日20xx年4月1日

地点：北京，上海，广州等城市为主的大型超市以及卖场

内。

活动具体流程：

(1)在北京王府井百货、上海联华、广州中天购物等知名购

物广场，对买王老吉的顾客赠送印“王老吉配方”及“健康知

识”的台历(六瓶绑定送一个台历，台历上印有王老吉配方中各

个中草药的作用以及不同体质人群的注意事项)。

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(2)在北京，上海，广州各销售点举行抽奖活动：

奖项设置：一等奖笔记本电脑一台(三个城市共10台)

二等奖数码相机一部(三个城市共100部)

三等奖再来一瓶(中奖率10%)

抽奖方式：将奖项设置、兑奖方式写在瓶身上，将奖项写

在拉环上。对于中一等奖、二等奖的消费者凭拉环及身份证复

印件到就近网点确认个人信息，奖品将在三天之内邮寄到消费

者家中;对于中三等奖的消费者，可直接凭拉环上的中奖信息到

就近销售点换取奖品。