小红书新式茶饮行业营销通案.docx

小红书

新式茶饮行业营销解决方案

01

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小红书平台价值

CONTEN式茶饮行业洞察行业头部玩家拆解行业五大营销打法平台策略支持

CONTENT

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PART01

小红书平台价值

爱生活、爱分享、有活力的年轻人，都在小红书

3:7男女比例2.6亿+月活用户50%

3:7

男女比例

2.6亿+

月活用户

50%

一二线城市

2000万

月活跃创作者

70%

90后占比

真实表达、乐于创作、乐于分享，

小红书博主，身边的“你我他”30余种博主的人设标签，包含具体的身份信息、家庭角色、特色背景

小红书博主，身边的“你我他”

30余种博主的人设标签，包含具体的身份信息、家庭角色、特色背景

#真实表达

小红书博主们基于真实生活体验，分享真实表达内容。

81%

的用户认为

小红书内容真实可靠

时尚ICON

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学生标签博主中

26%爱记录时尚内容

理想学霸

理想学霸

学生标签博主中

28%爱记录教育内容

热爱生活

热爱生活

学生标签博主中17%爱记录生活

专业模特

专业模特

时尚内容类目中模特人设占18%

潮流辣妈

潮流辣妈

时尚内容类目中妈妈人设占7%

年轻人对品质的追求，

八段锦发布涨幅

八段锦

发布涨幅

320%

踏青发布涨幅791%陆冲发布涨幅8092%围炉煮茶发布涨幅2985%可持续时尚发布涨幅233%

踏青

发布涨幅

791%

陆冲

发布涨幅

8092%

围炉煮茶

发布涨幅

2985%

可持续时尚

发布涨幅

233%

COTD

发布涨幅

351%

飞盘

发布涨幅

1518%

寺庙咖啡发布涨幅2287%+新中式发布涨幅

寺庙咖啡

发布涨幅

2287%+

新中式

发布涨幅

1409%

松弛感

发布涨幅

5258%

灵感熠熠的内容，点亮生活全场景

衣/食/住/行/用/学习/工作社交/休闲/娱乐……

内容同比增长160%

2022年5月同比2021年5月

29个一级内容类目

107个二级内容类目

时尚

时尚

240%

家居家装母婴出行教育美妆科技

家居家装

母婴

出行

教育

美妆

科技数码

兴趣爱好

575%

251%194%

251%

美食445%200%

美食

445%

179%361%

179%

全生活场景

274%

专业、有趣、有用、有效的内容，为用户提供生活方式参考

运动

运动健身

214%

…

…

年轻人在小红书，愈发主动地探索生活新的打开方式

小红书已经成为地地道道的“年轻人的生活指南”

手机密码忘了Q

手机密码忘了

Q百元预算妈妈礼物

Q早餐怎么做简单又好吃

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内嵌水龙头

南山雪季到什么时候

Q

Q露营锅推荐

茶百道奶茶热量高吗

Q

Q毕业照

格子西装

Q什么表值得买

Q

Q猫挑食

夏日补水

PART02

新式茶饮行业洞察

奶茶大盘走势洞察

奶茶大盘走势洞察

奶茶，正逐渐成为小红书站内最受欢迎的美食品类之一

1300w+奶茶相关笔记n

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奶茶相关笔记

n「奶茶」相关有哪些信誉好的足球投注网站趋势

43%

23H1同比22H1增长

0807

#秋天的第一杯奶茶

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#爷爷给我买了最贵的奶茶

#古茗奶茶泡鲁达

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#阳了可以喝奶茶吗

2021年1月2021年3月2021年5月2021年7月2021年9月2021年11月2022年1月2022年3月2022年5月2022年7月2022年9月2022年11月2023年1月2023年3月2023年5月2023年7月

Source：小红书平台数据，2021/01/01-2023/06/31

奶茶大盘人群洞察

奶茶大盘人群洞察

奶茶行业覆盖了25%的平台人群，人群增量空间巨大

奶茶行业人群体量（近一年）奶茶人群体量

奶茶行业人群体量（近一年）

奶茶人群体量同比增速+74%

2022年8月2022年9月2022年10月2022年11月2022年12月2023年1月2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月2023年6月2023年7月

Source：小红书平台数据，2022/08/01-2023/07/31

2023年7月渗透率

=24.97%重合人群/小红

=24.97%

奶茶