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2021
小红书品牌营销手册
艺恩出品2021年
融汇消费流量，推助“未来品牌”
以兴趣消费、社交种草为核心的小红书，从垂直到多元、从社交电商到兴趣消费平台，凭借全民种草、真实
体验、强转化等优势，正在推助新型消费关系的发展，并创造一个个优质的“未来品牌”。
70%50%1亿+
30岁以下一二线城市月度活跃用户
小红书数据概览小红书用户结构
4300w+内容创作者
大于45岁3%一二线城市47%
3亿+用户全年笔记发布量36-45岁10%新一二线城市32%
26-35岁36%三线城市13%
100亿+单日笔记曝光
18-25岁38%新小镇城市9%
79%+中高消费者18岁以下14%其他3%
2
数据来源：小红书公开数据，《小红书商业化营销手册》
哪些标签内容，正在暗自发光？
2021年，兴趣消费成大势所趋，潮流种草、生活加分，小红书不止是美妆、时尚的推源地，更是引流各类内
容向上行走的风向标，健身、出行、健康、宠物内容逐渐进入“红”人视野。
2021年1-5月小红书TOP内容标签分类2021年1-5月小红书TOP内容词
60
50
40
30
20
10
0
1月2月3月4月5月
出行美妆美食家居家装
母婴时尚运动健身科技数码
3
数据来源：艺恩营销智库，艺恩KOL系统数据周期：2021.1-2021.5监测对象：小红书每月TOP150热搜词
哪些垂类KOL，更受小“红”人欢迎
截止2021年5月，美妆类、时尚类KOL仍是小红书最热，占比分别为59%%和50%，与2020年相比略有降低；
跨垂类发展，成为小红书达人的普遍选择，但标签关联度较强，例如既是美妆KOL又是时尚KOL，亦或是健
康KOL也是健身KOL等。
2021年1-5月热门KOL类型
标签占比
59%
50%
46%
35%
30%29%
21%
15%
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