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中国文旅
出海营销趋势洞察
引言INTRODUCTION
近年来，全球文旅市场经历了从疫情冲击到强劲复苏的转变，展现出强大的韧性和活力。在此背景下，
深入洞察全球文旅市场变化趋势、把握国际游客消费行为特征，对于中国文旅制定精准有效的营销策
略至关重要。
本报告将重点研究以下内容：
▪全面分析全球文旅市场的必威体育精装版动态（市场恢复情况、核心驱动因素及中国入境游市场表现等）
▪深入探讨国际游客的消费行为特征（不同大洲游客的画像及旅行偏好等）
▪适合文旅营销的社交媒体平台（平台特征、国内外营销案例等）
本报告旨在为中国文旅提供更精准的市场洞察参考，并结合具体的旅游目的地营销案例，为中国文旅海
外营销提供更具针对性的策略建议，以期助力中国文旅实现游客人数、旅游消费和目的地影响力的多重
提升。
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目录CONTENTS
一、中国文旅的国际机会与入境游现状分析
二、国际游客消费行为特征
美国、德国、英国、法国、韩国
三、文旅出海营销趋势洞察及案例解析
TikTok、YouTube、Instagram、Facebook
四、中国文旅出海营销建议
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一、中国文旅的国际机会与入境游现状分析
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中国文旅的国际机会：
全球旅游业强劲复苏，拉动目的地经济增长
根据联合国世界旅游组织（下称“世旅组织”）的数据，2023年全球国际游客人数约为13亿人次，恢复至疫情前水
平的89%。国际旅游业的出口总收入达到1.7万亿美元，接近疫情前水平的97%。此外，旅游业直接贡献的全球
GDP总额为3.3万亿美元，占全球GDP的3%，已恢复至疫情前水平。
更便捷的交通、更愿意探索世界的游客在推动全球旅游业强劲复苏的同时，也给中国文旅市场带来了新的发展契
机。根据世旅组织预测，随着市场的进一步恢复，2024年国际旅游业有望完全恢复至疫情前水平。而据中国旅游
研究院发布的《中国入境旅游高质量发展报告》，2024年外国人入境市场有望恢复到2019年的八成左右。
国际游客入境人数/(百万)国际旅游收入恢复情况未恢复的百分比
2019年水平的百分比（实际值）已恢复的百分比
与2019年相比复苏
3%
全球经济危机(2009)146589%
-3500万(-4%)25%
130059%
非典型肺炎(SARS)63%
-230万(-0.3%)
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