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大众传媒

这是一个被大众传媒包围的时代，无所不在的媒体时时处处影响

着我们的生活。作为走向全球化、信息化的重要标志，大众传媒已经

成为一种难以拒绝的强大力量，正在由表及里地变革着我们的社会面

容，制衡着文化。现代传媒为当代社会文化的传播作出了不容置疑的

贡献，但同时，大众传媒给社会也带来了不容忽视的负面影响。

我所理解的“大众传媒”是指电视、电影、广播、报刊和书籍那

样的以技术或组织特征为标志的传播手段或者向大众的信息传送。

经济的飞速发展，时代的不断进步，人们对于科技、经济、生活

等等一切的要求都在不停地改变着，信息的更新速度当然也随着人们

的要求不断的加快着速度。从传统的收音机、报纸、电视、杂志演变

到现在网络纵横，户外媒体的发达；从昨天发生的事情我们第二天才

能从报纸、电视上知道，到现在发生了立刻就可以在网络上搜寻到相

关信息。不得不感慨下，有的时候连我们都快跟不上时代的发展了。

但无论是传统媒介还是如今的大众媒介，对于社会的经济促进功能都

是不可忽视的：大众传媒对于社会经济促进功能首先表现为收集与发

布经济信息，引导生产消费。目前，世界上存在一批影响很大的专业

性财经报纸与杂志，如美国的《华尔街日报》等，这些媒体对于国内

国际经济问题的报道和评论，历来为世界各国人士所关注。还有《瑞

丽》、《昕薇》等等时尚杂志也在或多或少的引导着消费者的消费倾向，

审美倾向以及对于生活水平和质量的追求。大众传媒对于社会经济的

促进功能同时表现为监督市场秩序，反映社会舆论，纠正经济生活中

的不公正现象和其他偏差。市场经济虽然形成了一整套的法律和制

度，但这种制度并不完善，从而在经济生活中侵害其他经济主体的正

当权益，大众传媒在这种时刻应该担负起公众赋予的责任，行使监督

职能。这种事情在生活中很常见，例如，08年一直在社会上广为流

传的“毒奶粉”事件，事件一出社会上便闹的沸沸扬扬，各种媒体舆

论此起彼伏的争相报道，三鹿集团一夕之间便一蹶不振，从此销声匿

迹，由此衍生的国家奶制品检测部门也加大了对于奶制品中成分的检

测力度。大众传媒对于社会经济的促进功能还表现为刊载商业广告，

激活和满足消费需求。商业广告对于现代社会经济的运作有着非常积

极而重大的意义。网络的发达铸就了信息的迅速流通，无论是淘宝、

当当或是卓越任何一家网上购物平台打折、降价或是新品上市，我们

都能第一时间在我们的邮箱里收到邮件。大众传媒之于人们的经济生

活影响有积极作用，也有消极作用，就像感冒了要吃药，不吃药不会

好，可是“是药三分毒”在治病的同时也会伤身。大众传媒的导向性

是毋庸置疑的，社会大众在众多信息难以分辨的情况下会产生盲从，

盲目的相信大众传媒所报道的一些事情，社会上舆论致死的事情不在

少数。

大众传媒正在人们的社会生活中发挥着越来越重要的作用。基于

大众传媒影响力的日益扩大,有学者将大众传媒权力称为与传统的

立法、行政、司法权并立的“第四种权力”,而大众传媒机构则被称

为“政府的第四部门”。相对于立法权、行政权、司法权和军权等有

形的、刚性的权力而言,大众传媒权力是一种无形的权力,也是一种

柔性的权力,它以其特有的方式广泛渗透到社会生活的每一个角落。

首先，大众传媒通过舆论导向与舆论监督实现社会控制。作为一种社

会控制手段,舆论主要有两种形成机制:一是由社会公众自发形成,

二是由社会组织体系有意识、有目的地通过大众传媒广为宣传而形

成。再来，大众传媒通过建立和巩固信仰实现社会控制，具体而言,大

众传媒主要通过两种途径实现对社会成员的信仰控制:一是通过塑造

典型,控制公众个人理想。如通过电影、电视、报刊新闻等传播形式

对革命人物和优秀事迹的宣传,倡导公众树立“为人民服务”的社

会理想;通过对包拯等历史人物形象的渲染,敦促公众要清正廉洁、

遵纪守法;通过对英雄事迹的宣传,鼓励人们忠诚、爱民、拼搏、敬

业,坚持正义;通过对先进人物和先进事迹的宣传,鼓励人们在各

自的岗位上恪尽职守、勇于开拓创新,为社会主义建设事业多做贡

献。二是通过对意识形态的培养和灌输,引导形成共同的价值观。意

识形态的控制是社会控制的关键所在,任何一个国家的统治阶级和

执政党要想维护和巩固既有的统治秩序,都不能放弃对意识形态阵

地的话语权。而意识形态阵地的巩固往往是通过大众传媒得以实现

的。大众传媒通过反复地向公众传播和灌输代表统治集团和执政党利

益的意识形态,于潜移默化中影响着人们的认知结构,于“文化涵

化”中形成共同的