2024网络主播新职业发展报告-快手-202411.docx

网络主播新职业发展报告

中国演出行业协会网络表演(直播)分会I快手

网络主播新职业发展报告

目录CONTENTS

网络主播定义

01和职业发展脉络

01

03

。全国职业主播超1500万人,网络主播为普通人提供规模化的就业机会

07

02

网络主播20年,

继!“网”!而来,乘!“数”!而上

。普通人的时代画卷

。网络主播的发展历程

。网络主播的三个发展阶段

中国演出行业协会网络表演(直播)分会|快手

03网络主播成为就业的新增长渠道11

。网络主播职业化

04网络主播分类20

。网络主播点亮演艺梦想,小屏幕成就大舞台

。网络主播推动非遗传播,让老手艺焕发新生机

。网络主播带火城市文旅,持续助力地方文旅出圈

。网络主播推动全民健身热潮,打开群众体育新窗口

。网络主播拉动消费效应明显,七成以上用户因看短视频/直播购买商品

。网络主播推进乡村振兴战略走好“最后—公里”,助农主播成为乡村振兴的特色力量。网络主播推动招聘行业数字化转型,成为2.5亿蓝领就业的指南针

。网络主播升级生活服务,服务消费线上化加速

。网络主播推动泛知识多维发散,推动全民学习热潮。网络主播激活产业带发展,传统产业焕发新活力

05网络主播的政策引领40

06专家观点46

网络主播新职业发展报告

引言INTRODUCTION

エ随着数字经济成为我国高质量发展的强劲引擎,无数新的就业机会接连涌现。数字职业正深入千行百业,抵达千家万户。

エ

7月31日,人力资源和社会保障部发布公告,增加包括网络主播、生成式人工智能系统应用员在内的19个新职业,增加直播招聘师、生活服务体验员等29个新工种。自2019年以来,人力资源和社会保障部会同有关部门发布了六批共93个新职业。这些新职业都与新的产业发展和新的就业方向紧密相关,具有明显的时代特点。

持续扩大就业“蓄水池”,拓宽就业岗位和增长点是推动规模化就业的关键。网络主播等新职业,吸纳了不可小觑的就业规模,其价值更体现在进—步丰富了社会就业蓄水池的形态,增强了全社会应对就业压力的弹性。就业蓄水池不单单是“蓄”,同时也有着“调剂”劳动力分配,增强劳动力流动性的重要功能。而就业蓄水池能够有越来越多新职业的支撑,本身也是中国经济活力和社会活力的底盘之—,能为经济社会发展提供更多的可能性。

当越来越多的新职业能够实现个体选择与国家认可的“双向奔赴”,这不仅是利好相关行业的发展,也将整体上增强就业蓄水池的深度与广度,为个人、社会增强抵御风险的能力。

11

中国演出行业协会网络表演(直播)分会|快手

本研究由中国演出行业协会网络表演(直播)分会和快手平台,基于实地调研、问卷调查、座谈访谈和专家咨询等方法,聚焦新职业网络主播的职业特征和发展,以促进高质量充分就业。

中国演出行业协会发布的《中国网络表演(直播与短视频)行业发展报告》显示,截至2024年5月末,我国网络表演(直播)行业主播账号累计开通超1.8亿个(多平台非去重数据);2023年全年新增开播账号1240.9万个。

《中国网络视听发展研究报告(2024)》显示,截至2023年12月,职业主播数量已达1508万人。

课题组调研显示,历经20年的发展,网络主播经历了萌芽期的快速发展、成长期的有序发展和稳定期的高质量发展三个阶段,从最初的内容分享到文化、娱乐、体育、泛知识、母婴、美妆、时尚等内容创作,后衍生出直播电商、本地生活、房产、三农、招聘等产业主播,如今,成为全国千千万万的普通人从事的普通职业。

从地域分布来看,网络主播不仅为—、二线城市带来更多的就业机会,也为新—线和三、四、五线城市提供了规模化的就业机会;从收入水平看,八成以上职业网络主播平均月收入在8000元以下;从工作频率和工作时长看,六成以上的职业网络主播每周工作四天以上;从工作意愿来看,近九成职业网络主播愿意长期从事网络主播这—职业。网络主播为越来越多的普通人提供了规模化的就业机会和职业选择,整体呈现出多元化、专业化、垂直化的特征。

随着短视频直播平台与实体经济的不断融合,职业主播的发展空间越来越广阔,他们除了实现个