京东特价国潮结案.docx

项目策略回顾

项目策略回顾

?背景策略回顾：晚会采用网剧+网综多元化艺术形式，实景+虚拟呈现方式，VRAR技术手段，实现对国潮晚会的革新和创新表达，为用户提供一场视觉盛宴。此次京东合作该项目，为满足客户大促期间营销诉求，因此结合剧情、场景、节目多维度完成植入，潜移默化触达用户，强势曝光，提升京东大促期间声量，为京东特价版强势提效拉新

精准圈层文化拓展社交情感

精准圈层文化

品

品

价牌

价

牌

IP+X流量全域传播链接

IP+X

流量全域传播

链接价值认同

特色演绎产品

后链提效

以内容为中心的品牌营销场域建设

用户

内容创作：传播：公域广告+私域粉丝国潮IP台网直播达人矩阵全民挑战

内容创作：传播：公域广告+私域粉丝

国潮IP台网直播达人矩阵全民挑战+转化：直播间+互动裂变

品牌

项目达成战绩

91个+全网热搜数量9571

91个

+

全网热搜数量

直播总观看人次亿++

直播总观看人次

亿+

17亿+项目总曝光655万+

17亿

+

项目总曝光

相关视频总播放量200万

相关视频总播放量

200万

+

项目总点击数10万

项目总点击数

+最高同时在线人数

+

最高同时在线人数

项目亮点汇总

创内容营销新范本整合京东多事业线强渗透品牌核心人群造首个台网联动新IP

创内容营销新范本

整合京东多事业线

强渗透品牌核心人群

造首个台网联动新IP

?晚会采用网剧+网综多元化艺术形式，实景+虚拟呈现方式，VRAR技术手段，革新传统国潮晚会形势，并借助快手平台国风文化表达和传播上的优势，打出品牌差异化，展现品牌弘扬传统文化的企业责任感，影响用户心智、建立信任、刺激消费决策

?「台网共创+大小屏联动+达人赋能+创新互动」去链接用户，串联前后端转化路径，为京东沉淀优质客群和后续的增长奠基

?91+个热榜、央媒点赞、

各渠道有哪些信誉好的足球投注网站指数居高不下，真正通过国潮晚会塑造了品牌，破壁出圈

?京东合作首个「台+网」

端共建晚会，深度定制从晚会主题+内容，以传统文化为核心，用沉浸式讲故事的方式去带动观众的情感诉求和共情点，造超级新国潮IP，TOC抢占用户心智TOB构造品牌形象

?通过晚会植入巧思，融合京东新百货/京东生鲜/京东图书，多BU利益点，为各业务部大促引流

?国潮将传统文化与现代生活方式进行融合，大众的情感共鸣经历了从文化到消费的延伸，京东作为零售企业，自然而然能借此带出自身在提供潮流商品的特点，满足用户提供消费和精神双重需求

?提升了京东品牌的认知度，喜好度，使用/下载意愿和推荐度

?精准触达下沉用户，占领下沉市场心智（三线及以下城市用户）唤活女性用户对品牌感知

【预热期】

【预热期】话题页+全民挑战，现金激励促产，掀起国潮热

17.4e+项目数据10.5w+话题挑战赛上线时间：10.20-11.22

17.4e+

项目数据

10.5w+

安卓下载

安卓下载链路

话题总作品量话题作品总播放量

话题总作品量

#2022国潮盛典

?玩法：现金激励+内容产品激发用户UGC裂

iO

iOS下载链路

内广开屏+固定入口引流

内广开屏+固定入口引流

iOS

iOS下载链路

安卓下载链路

老铁整活儿共创国潮风

【预热期】

【预热期】专题页深化品牌形象，充分为直播蓄水

?上线时间：11月1日-11月20日

项目数据?

项目数据

页面曝光开播进房在线人数互动人气观看时长预约人数提升指标

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开播进房

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1.6e+

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