东吴证券：OTA行业深度报告-市场规模、竞争格局及增速展望.pdfVIP

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社会服务行业深度报告

OTA行业深度报告：2024年11月14日

市场规模、竞争格局及增速展望

证券分析师吴劲草

增持（维持）执业证书：S0600520090006

wujc@

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投资要点证券分析师石旖瑄

◼在线旅游平台（OTA，即OnlineTravelAgency）是全方位、多角度聚合执业证书：S0600522040001

旅游资源和信息，并将其链接至终端消费者的互联网平台。历经20多shiyx@

年的发展，中国在线旅游市场交易规模已达到1.1万亿元，在线旅游平研究助理王琳婧

台渗透率达六成以上，竞争结构演化至寡占型。执业证书：S0600123070017

◼规模：2023年全国旅游总收入约5.3万亿人民币，恢复至2019年的wanglj@

80%，仍处增长通道。OTA平台深度参与大陆旅游市场除购物外的各

项经济活动。拆分出行消费大类来看：行业走势

⚫交通预定：国内客运交通交易规模约为1.4万亿级别，其中铁路加社会服务沪深300

民航占比超过70%，按交易规模口径测算在线交通的线上化率约为19%

14%

54%。其中：①铁路旅客发送量10年CAGR为6.2%，资源端由国9%

4%

铁集团主导，常态化线上售票比例达到85%左右。②民航旅客周转-1%

-6%

量10年CAGR为6.2%，民航公司集中度高，90%以上高度线上-11%

-16%

化。由于上游资源端均由国央企主导运营，且均一定程度进行了直-21%

-26%

-31%

营化渠道布局，形成了OTA平台在出行交通部分的产业链价值比2023/11/142024/3/142024/7/132024/11/11

例相对较低。线上交通预定作