2023直播平台就业价值报告 .docx

中国人民大学中国就业与民生研究院

直播平台

就业价值报告2123

01

稳增大量的就业机会

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快手平台通过其多样的内容生态、丰富的业务体系和强大的数字化能力,推动了社会消费需求和相关产业的稳定发展,进而带动了大量的就业机会并提高了劳动的配置效率,在稳增就业的过程中起到了重要作用。根据测算,截止2023年底,快手平台带动4022万个就业机会,短视频直播就业呈现出数字职业化、直播产业化、从业大众化和就业规模化四个特点。其中,快手平台直接带动的就业机会为2244万个,主要为通过平台获取收入的短视频创作者和主播;间接通过快手内容生态和电商生态拉动的就业机会为1778万个,其中内容生态带动的团队就业、MCN机构、直播公会、代理商、服务商等机构就业机会560万个,电商生态带动的直播销售、物流仓储、运营管理、生产制造、产品研发、原材料采购等环节中的就业机会为1218万个。

直接就业机会间接就业机会就业机会类型

直接就业机会

间接就业机会

数量

主要就业岗位

平台直接带动

2244万个

短视频创作者、主播

内容生态带动

内容生态带动

电商生态带动

电商生态带动

560万个

560万个

1218万个

1218万个

团队就业、

团队就业、MCN机构、直播公会、代理商、服务商等机构就业机会

直播销售、物流仓储、运营管理、

直播销售、物流仓储、运营管理、生产制造、产品研发、原材料采购等环节中的就业机会

表1快手平台带动的就业机会

快手平台之所以可以发挥如此重要的稳增就业的作用,主要机制如下:首先,从供给侧来看,短

视频和直播作为新型生产力和生产关系的典型代表,不仅催生了大量新业态,还对传统业态进行了数字化的赋能升级,因而带来了就业规模的大幅扩容。其次,从需求侧来看,以直播电商为代表的新商

业模式带动了居民消费需求的大规模增长,从而通过社会总需求的扩大传导到就业需求的扩大。最后,从劳动要素配置角度来看,快手快聘创新性地推出了直播带岗的招聘模式,很大程度上提高了人力资源供求对接配置效率,最终促进了高质量充分就业。

供给侧

供给侧

催生新业务,赋能传统生态,提升就业规模

需求侧通过扩大社会总需

需求侧

通过扩大社会总需求,进而扩大就业需求

配置效率

直播带岗,提升劳动要素供需匹配效率

稳增就业

图1快手平台稳增就业的机制

02

直播电商成为就业增长的新力量

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直播电商是数字经济和实体经济的重要组成部分,以快手信任电商生态为代表的直播电商快速发展并持续赋能实体产业发展,展现出了促进就业、创业的显著成效。根据数据测算,直播电商的在线交易额(GMV)每增加—亿,可以带动就业岗位增长约1100人,说明直播电商已经成为带动就业增长的新的重要力量。直播电商对就业的带动作用主要体现在如下两个方面,具体如表2所示。—方面,直播间本身的不同业务环节催生出了—系列的新职业,涵盖了主播、助播、选品师等30多种新职业形态;另—方面,直播电商带动了上下游产业链的大量就业机会,如生产制造、产品研发、打包物流、原材料采购等各个环节的就业岗位。

直播电商不同环节主要带动就业岗位类型

直播电商不同环节

选品期

直播前

宣传期

直播中直播期

直播中

直播后复盘期

直播后

上下游产业

直播选品员、成本核价师、数字化仓储员、品控严选员、产品研发员等

店铺运营师、内容策划师、直播设计员、活动运营师、公域流量运营师、文案策划员等

主播、助播、直播场控师、店播、直播电商操盘手、直播中控、直播运营、直播投流手、直播氛围师、售前咨询师等

售后服务师、售中讲解师、视频剪辑师、复购转化员、数据分析师、品牌矩阵维护、粉丝团维护、私域流量运营师等

生产制造、产品研发、打包物流、原材料采购等各个环节就业岗位

表2直播电商带动的就业岗位类型

直播电商对经济增长和就业稳定的突出作用,已经吸引多地进行相关产业的布局和发展。

直播电商对经济增长和就业稳定的突出作用,已经吸引多地进行相关产业的布局和发展。在刚刚过去的2023年,北京、苏州、深圳、广州等城市积极响应号召,陆续发布了—系列政策以推动直播带货行业的发展。以广州为例,经过三年多的不断发展,已经呈现出“万商开播、全程直播”的良好态势,形成了直播带货促进就业、带动区域增长的“广州样本”。为此,广