中国化妆品行业：“双11”销售增长良好，国产品牌高基数下表现稳定？史上最长的“双11”收官，个护美妆销售增长喜人：根据星图.pdfVIP

消费行业|行业点评

浦

中国化妆品行业：“双11”销售增长桑若楠，CFA

银

消费分析师

国

良好，国产品牌高基数下表现稳定serena_sang@

(852)28086439

际

林闻嘉

•史上最长的“双11”收官，个护美妆销售增长喜人：根据星图首席消费分析师

数据，“双11”大促期间数据（2024年10月14日-11月11日richard_lin@

(852)28086433

vs2023年10月24日-11月11日），综合电商平台（含点淘）

个护美妆销售额同比增长22.5%。根据青眼情报，截至11月10行

2024年11月12日业

点

日，各主要电商平台美妆赛道在“双11”期间均实现了GMV

评

双位数增长，其中淘天/京东/抖音分别同比增长

25.8%/10.5%/21.8%。尽管同比增长中包含了一定的大促时间延

长带来的规模增长，但我们仍认为，本次“双11”线上美妆赛

道的增长回归较为快速的增长轨道。

•大促时间再度拉长，价格战降温：与我们预判相同，本次“双

11”大促时长再度拉长（详见图1）。以天猫和抖音为例，“双中

11”分别提前至10月14日以及10月8日开启，分别比去年国

化

妆

“双11”延长1周和12天。大促时长的拉长也为消费者提供

了更多的比价和考虑时间，我们认为这也是为了适应当下较为品

疲弱的消费大环境。在此基础上，我们观察到本次“双11”期