2024抖音电商彩妆护肤趋势洞察.pdf

行业市场概况

赛道发展洞察

爆量商家打法

2024年上半年，化妆品零售市场以2168亿元的骄人业绩，再次刷新了历史最高销售额的记录。然而，当我们聚焦于6月份

的数据时：可见化妆品类零售额出现了近五年来的首次下跌，同比下滑14.6%，而5月份零售额却是同比增长18.7%，使

得5、6月的零售额持相近水平。这种波动的背后，可能与今年618大促“取消预售”这个调整有关，使消费行为分散化、

消费周期延长化。

单位：亿元单位：亿元

2168.0

2071.4

1917.01904.9

450.8

424.3

1477.5405.5404.6

379.3

325.9

2020年2021年2022年2023年2024年2020年2021年2022年2023年2024年5月2024年6月

据2024上半年销售情况，彩妆护肤的业绩紧随“吃穿”大军，彩妆、护2024年抖音618，本土新锐品牌橘朵的GMV超过了6000万，同比2023年618增

肤的市场份额呈三七开。这一趋势下，本土品牌发展趋势强劲，同时为众长超过50%。与此同时，在2024上半年强势C位出道的“温博士”也以近7亿的

多国产白牌带来了爆发的机遇。业绩，创造了白牌奇迹。

17%

21%

12%彩妆GMV占35%

护肤GMV占65%

7%

13%

7%

1%5%

2%

2%3%4%4%

服饰鞋包食品饮料彩妆护肤日用百货数码家电

个护美体母婴儿童家居家装运动户外文化娱乐

医疗健康钟表首饰其它赛道

上文提及，据2024上半年彩妆护肤数据，彩妆与护肤赛道的GMV占比呈在彩妆赛道，底妆、眼妆、卸妆洁面与唇妆等赛道表现尤为亮眼，这得益于平台

现“三七分”的鲜明格局。随着人们对皮肤屏障、