【重点研报】心智青（谢斐）：银发产业掘金实战分享.pptx

1全国400＋连锁老年教育用户服务心得银发产业掘金实战分享2024/08/13心智青|谢斐

2中老年文娱消费洞察全国400+连锁老年大学头部品牌掘金银发产业实战经验分享心智青|谢斐

301 老年教育市场环境02 新时代新老人特点04 心智青服务用户逻辑03 老年人的需求供给形式

4老年教育环境分析01

5城市60岁及以上65岁及以上城市60岁及以上65岁及以上城市60岁及以上65岁及以上第一梯队大连24.7%16.9%第三梯队武汉17.2%11.8%第四梯队昆明14.4%10.5%上海23.4%16.3%南宁14.4%10.1%苏州17.0%12.4%西宁14.4%10.1%沈阳23.2%15.5%杭州16.9%11.7%贵阳13.3%9.5%重庆21.9%17.1%福州16.8%11.7%呼和浩特13.3%9.1%天津21.7%14.8%哈尔滨16.8%11.7%长春20.9%14.2%乌鲁木齐13.3%9.1%青岛20.3%14.2%兰州16.6%11.7%济南20.0%14.1%温州16.5%11.7%郑州12.8%9.0%第二梯队无锡19.8%14.7%太原16.1%10.6%银川12.8%8.8%北京19.6%13.3%北海16.1%11.5%海口12.4%8.7%南京19.0%13.7%西安16.0%10.9%广州11.4%7.8%宁波18.1%12.6%长沙15.3%11.1%三亚10.4%7.0%石家庄18.0%12.5%合肥15.3%12.0%厦门9.6%6.2%成都18.0%13.6%南昌15.0%10.5%深圳5.4%3.2%2020年中国60岁以上比例18.7%，老龄化已经成为全国普遍现象， 38个大中城市已经步入老龄化，老龄化程度的不同主要因计划生育落实情况和人口外流导致， 各城市老龄化存在差异老龄化已经成为全国各大城市普遍现象

6198120252.676.381962年-1975年(第2次婴儿潮)1981年-1991年(第3次婴儿潮)中国的第二次婴儿潮为6275人群，他们于2022年开始以年均2300万+的数量进入退休阶段。如考虑男女退休差异，则起始时间需往前推移。3.2亿人已经退休，即将退休1.6亿人进入高龄状态,4.8亿中国老年人将进入退休或者高龄状态第1次生育高峰1.6亿 第2次生育高峰3.2亿 第3次生育高峰2.5亿1950年-1958年(第1次婴儿潮)35003000250020001500100050002010—2018122018中国新出生人数(人) 中国生育率 / 602010765431.72120222030

732226317635035528818-25岁25-35岁35-45岁45-55岁55-65岁65+中国的6275人群在受教育程度、信息开放程度及资产储备水平上绰有余裕2500020000150001000050000100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%400350300250200150100500网络触网率家庭月收入6070年8090年3040年 4050年教育水平(高中及以上学历)

8我愿意为了健康投资100%的资产我愿意为了健康投资60%的资产我愿意为了健康投资80%的资产41%28%23%第二波婴儿潮人群同样是最具有消费意愿的群体我愿意为了健康投资40%的资产我愿意为了健康投资20%的资产50%45%40%35%30%25%20%15%10%5%0% 65+岁26-35 35-45 45-55 55-6546%45%

9年中国“银发经济”市场规模及预测(万亿) (根据45+人群推算)据多个统计口径推算，“银发经济”的规模市场约为百万亿级100806040102.768.333.913.81601401203 2020年 2030年 2040年 2050年备注：老年消费市场规模=城镇人口数量*45+以上老年人比重*人均可支配收入*消费倾向+农村人口数量*45+岁以上老年人比重*人均可支配收入*消费倾向；

10新时代新老人特点02

11文化娱乐唱歌跳舞走旗袍、退休生活不无聊，我要到全世界看看50-65岁77-85岁养老照护上门助浴、家庭适老化改造、养老地产、临终关怀65-77岁保健养生零售保健品医疗器械、眼科、骨科、口腔科、老花镜85-100岁安宁百年2042-55年高峰入土为安传统思想不会变化

12老人们的3大核心需求：娱乐、健康、陪伴【老老人】陪护、活动排解苦闷和孤独【初老】活力老人、展示自我活得比你好、去世界看看【中老】延长寿命、提高生活质量避免去医院

13以上数据来源于2020中国中老年康养康养白皮书稳定的退休工资新老人的3大