小红书x李诞【双11薯你会买】合作方案.docx

×李诞

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双11合作方案

消费主张全新升级：

种草一款产品，其实是种草产品背后的一款生活场景

用同款产品，get同款生活

人群种草讨论促产信赖背书引爆落地

丰富玩法活动刺激用户参与讨论年轻宝爸宝妈人群价

丰富玩法活动

刺激用户参与讨论

年轻宝爸宝妈人群

价值用户精准有效触达

线下活动玩法植入用户沉浸式体验

诞的小

诞的小卖部

×强强联合

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强强联合

打造双11首场买对故事会

最懂什么值得的用户最懂怎么值得的买手

最懂什么值得的用户

最懂怎么值得的买手

诞的小卖部·双11大卖款

「信」是诞诞款款而来

2024双11小红书联合李诞直播间发起

×诞的小卖部

·大卖款

以更精准的「种草」方式，带来更松弛的「转化」

以更精准的「种草」方式，带来更松弛的「转化」效果构建双11决策高效闭环，助推品牌爆款影响力！

李诞躺播的感染力小红书热门来信征集李诞直播间上播热度xx

李诞躺播的感染力

小红书热门来信征集

李诞直播间上播热度

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多重维度向全体薯民推荐人间值得的双11款生活

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诞的小卖部

联动官宣

来信征集式预热

多线程流量

加持「大卖款」热度

榜单好物

互动式沉浸大卖

小红书×李诞直播间联合发起好物来信征集直播线下事件协同品牌产品故事化发布站内外发布场/有哪些信誉好的足球投注网站场

小红书×李诞直播间联合发起好物来信征集

直播线下事件协同品牌产品故事化发布

@李诞以主体「你想要哪一款生活？」首发活动为商家好物征集来信品牌曝光互动

@李诞以主体「你想要哪一款生活？」

首发活动为商家好物征集来信

品牌曝光

互动热度

有哪些信誉好的足球投注网站热度

UCG增量

「诞的小卖部·大卖款」读1款生活来信

带出1款生活好物

@小红书官方商业薯活动信息矩阵化扩散激励用户参与李诞直播间征稿

@小红书官方商业薯

活动信息矩阵化扩散激励用户参与李诞直播间征稿

线下「精装款生活集」诞的探店溜达vlog反哺直播间热度

直播间

直播间上播合作

直播间种草赋能

…

……

以预热造热点

以预热造热点以流量带声量以内容促转化

「诞的小卖部·大卖款」传播Roadmap

11.11火热引爆10月下旬来信征

11.11火热引爆

10月下旬

来信征集

小营红销书玩线

小营红销书玩线法

KOL/KOC领衔投稿

积极响应「好物来信征集」

官方薯账号矩阵

同步征集「好物来信」

互

用

动

户

参

线

与

前置预热期火热引爆期

联合官宣品牌邀约

开屏/主阵地等渠道强势扩散

三大场域全方位增量式扩散

开屏/主阵地等渠道强势扩散，号召参与

用户互动领「款袋」

超多品牌福利在线放送

直播「诞的小卖部·大卖款」读1款生活来信

直播「诞的小卖部·大卖款」

读1款生活来信发布1款生活好物

线下「精装款生活集」「诞的溜达日记」抢先体验

大卖直播李诞直播线诞的小卖部

大卖直播

李诞直播线

诞的小卖部首发活动信息

发起「来信征集」为好物征集好故事

×李诞

品牌商家合作形式

热播款共创更有故事感的植入坑

热播款共创

更有故事感的植入坑位

直播合作

事件联动

IP联合传播

给想要社牛款生活的朋友推荐自然酒和小众酒吧

给喜欢野生款生活的朋友推荐户外露营地和户外用品

读1款生活来信推1款生活好物

在传达双11薯你会买主张「让生活款款而来」的同时，发布双11款趋势好物

更具惊喜感的互动福利

更具惊喜感的互动福利

OP1

「李诞的礼蛋」

每次解锁礼蛋

都有诞总花式砸蛋开奖

OP2

「生活的款袋」

可容纳超多惊喜的超大号福利款袋

每1次直播互动解锁1款互动福利

在直播间内，来信被挑中/抽奖幸运儿均可得礼物均为品牌赞助奖励

×直播合作用户款款生活新书每日发布款款书籍和生活方式线下集合整合联动打造一场买对款款生活的新书发布会精装款

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直播合作

用户款款生活新书每日发布

款款书籍和生活方式线下集合

整合联动打造一场买对款款生活的新书发布会

事

事件联动

IP联合传播

生活款「线下市集」「趋势款好物说明书」展诞总同款Vlog

上海北京重

上海北京重庆杭州

从上海辐射各地门店让款款生活为全国而来

更符合小红书基因的活动选址

让书写款款生