微短剧行业深度洞察：融合多业态，探索多元发展新路径（43页）.pptx

u短视频行业用户覆盖超10亿，作为第一大网络视听应用，网民覆盖率接近95%。至2023年中国微短剧市场规模达373.9亿元，同比上升267.65%;预计2027年中国微短剧市场规模超1000亿元。随着中国微短剧市场规则和体系的完善，网络微短剧市场不断焕发生机。

u随着短视频、自媒体与广告营销形态的发展，微短剧制作商中，50%来自广告营销公司，20%来自MCN公司，来自传统影视公司的占比仅30%。微短剧的内涵已不再仅仅是一种传统的剧集产品，品牌合作剧逐渐成为主流营销方式。2024年初，国家广播电视总局发布“跟着微短剧去旅行”创作计划，鼓励行业深度融合，推动一批实体取景地跟随微短剧的热播“出圈”，形成可复制可推广的“微短剧+文旅”融合促进消费的新模式。

u随着AI技术的快速发展，AIGC的应用不仅大幅降低了微短剧的创作生产门槛；而且拓宽了微短剧的创作视野，涌现出科幻、奇幻、神话剧等多种题材短剧作品；同时，AI带来的降本增效还进一步推动了我国微短剧产业在海外的快速发展，进一步带动了我国IP与文化产业出海。AI技术的应用，推动了我国微短剧的高质量与多形态的快速发展。

核心观点

b我国剧集及微短剧行业快速发展

b微短剧产业链及运营模式分析b微短剧与其他业态多元融合发展b微短剧出海分析

目录

03

02

01

04

u文化产业作为高附加值的新兴产业，其持续健康发展有赖于宏观政策的支持。十八大以来，我国文化及相关产业增加值从2012年的18071亿元增长到2021年的52385亿元，年平均增长率为12.55%，占GDP比重从3.36%上升到4.56%，2022年，我国文化及相关产业规模持续扩大，营业收入超过16.5万亿元。

u人们生活水平的提高和文化消费观念的转变以及政府对文娱产业的日益重视，文娱产业市场需求呈现多元化趋势，文娱消费不断提高。2023年全国居民人均教育文化娱乐支出2904元，比2016年增长约51.6%。

u中国影视行业政策注重内容端的输出、市场竞争加大的背景下，影视行业创作者们将从创作立意、创作模式、作品篇幅、连贯性与协同创作等方面提升影视产品质量。

u2021-2022年中国消费者偏好的不同形式影视作品中，影视综占据大半壁江山。电视剧以74.5%的喜好度高居榜首；电影紧随其后，为71.8%；综艺则以61.5%的喜好度位列第三。

时间

发布方

政策

目的

2021年4月

文化和旅游部、国家开发银行

《进一步加大开发性金融支持文化产业和旅游产业高质量发展的意见》

加大开发性金融对文化产业和旅游产业的支持力度，推动文化产业和旅游产业商质量发展

2021年5月

文化和旅游部

《“十四五文化产业发展规划》

2025年，文化及相关产业增加便占国内生产总值比重进一步提升

2022年2月

国家广播电视总局

《“十四五”中国电视剧发展规划》

推动新时代电视剧精品创作

2023年2月

中共中央、国务院

《质量强国建设纲要》

明确提出鼓励创作体现质量文化特色影视作品

20162017201820192020202120222023

人均教育文化娱乐消费支出（单位：亿元）

1.1文化产业蓬勃发展

3000

2500

2000

1500

1000

500

0

2016-2023人均教育文化娱乐消费支出

文化产业相关政策

2032

2513

2904

2086

2599

2469

2226

1915

u在政策支持与大批资本涌入的背景下，影视内容行业也出现爆发式发展。2018年我国电影票房突破600亿，单月票房已经超过2008年时全年的43亿票房。

u影院占领半数票房分账，互联网公司进军影业，流媒体成为新渠道。

u2023年中国内地电影票房全面回暖。2023年中国“十一”黄金周电影市场以总票房累计27.34亿收

尾，超去年同期83%，总观影人次超6511.4万，同比增长80%。2023年国庆档结束时，中国内地电影年度总票房已破470亿元，超越2022年的总票房。

综合平台

线上

票务

1.2影视产业全面回暖

28%

15%

57%

607641

559549

发行

出品

院线

影院

700

600

500

400

300

200

100

0

2012-2024H1影视票房

中国电影行业产业链

网络发行

传统发行

299

239

票房（单位：亿元）

2024H1

垂直平