数字经济时代企业品牌延伸路径分析 (5).doc

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2024-11-16 发布于广东
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数字经济时代企业品牌延伸路径分析 (5).doc

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数字经济时代企业品牌延伸路径分析

摘要：伴随着全球经济一体化、信息技术革命，企业的生产经营能力和市场运作能力普遍提高，由此竞争也更加白热化，企业之间从规模实力到科技创新，每个环节都在竞争。打造一个品牌不容易，但要保持和维护它就更难了。为此，笔者认为，在社会经济生活中，综合运用品牌延伸策略，对其进行理论研究具有重要意义。创造一个新的品牌，公司通常会花费很多代价，但是，这也带来了巨大的收益。与老品牌相比，新产品不仅节省了大量的资金和时间成本，而且更容易被消费者接受，占据更多的细分市场，它极大地增加了新产品失败的风险。然而企业没有足够的风险评估，仅仅是对中