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平面广告基本知识总汇

广告的分类标准

由于分类的标准不同，看待问题的角度各异，导致广告的种类很多。

最常见、最简单的分类标准，就是以传播媒介为标准对广告进行分类，主要分为：报纸广告、杂志广告、电视广告、电影广告、幻灯片广告、包装广告、广播广告、海报广告、招贴广告、广告、交通广告、直邮广告等。随着新媒介的不断增加，依媒介划分的广告种类也会越来越多。

以广告传播范围为标准，可以将广告分为国际性广告、全国性广告、地方性广告、区域性广告。

以广告传播对象为标准，可以将广告分为消费者广告和商业广告。

以广告主为标准，基本上可以将广告分为一般广告和零售广告。户外媒介用语

广告礼品

自动取款机

基本巴士单位

展台

路牌

车内尾部招贴

电影贴片广告

名录

8张招贴

电子显示屏

陈列品

陈列媒介

全面登场

全球定位系统

车内广告牌

100露出数100

户外媒介

车体招贴

包装

奖品

产品安插

登场

看板

标准户外广告

成品招贴

优惠赠券

出租车外壳

终点站招贴

30张招贴架30

整车牌位

商业展示会

交通广告

车站棚广州广告

录像手册

广告业常用术语名词解释

————客户代表，或客户执行。代表广告公司接受广告主各种业务，并负责整体执行的人。

——业务小组。广告公司内负责某特定客户之工作小组。以为中心，成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员，替客户执行广告企划设定、广告表现制作、媒体安排等业务。

——诉求点。广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点。

——动脑会议。可自由发想，不受限制的讨论会议。

——品牌形象。消费者对商品品牌之印象。

————乃广告影片是也，可不是电视广告脚本哦，是电视广告脚本。

——比稿。有的广告主不会将广告计划立即委托一家广告公司，而是让多家广告公司彼此竞争，再从中选择最优秀、最满意的广告公司。

——文案（撰文人员）。负责广告文案的专门写作。

————企业识别。以统一性的标志表示企业的理念、文化以与经营的任务。

——创意工作室。“”为法语中商店的意思，指专门零售店，特别是指贩卖流行物、装饰品的商店。以这种语意为背景，由少数人组成、专门制作广告的公司，便称为小型制作专业广告公司。

——直效广告。需要从潜在客户处得到简单回应的广告。例如邮购、直接信函、电讯行销，与有线电视购物频道。直效广告必须是双向沟通的。

——指导。在整个广告作业中，担任指导之专业职务。依照其经验不同，指导可分为资深指导（)、指导（）和助理指导（）。

指导有以下各专业职位：（业务指导）（创意指导）（美术指导）（文案指导）（媒体指导）（企划指导）

——完稿员。从事完成广告平面工作的人员。

——构图。版面设计之技巧。对美术设计而言，版面编排是一种基本技术。

——提案。对客户做正式的广告战略与创意企划案的提出。

——公益广告。企业与各社会团体诉求公共服务内容的广告。

公益广告的范围相当广泛，举凡社会、福祉、教育、甚至谋求国际间相互了解的活动都囊括在内。

——总监。广告专业中的最高职位，其工作为带领一整个专业单位。

有以下各种专业总监：（业务总监）（创意总监）（媒体总监）（企划总监）（调查总监）——目标市场。最主要的消费群。

（一般简称）——制管人员。广告制作的流程与时间上的控制是非常重要的一件事，制管人员即是负责推进与监督广告作业中各部门是否按照计划进行的专员。

广告主

《广告法》所称的广告主，是指为推销商品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人，其他经济组织或者个人。

大众媒介广告术语

线下广告

除线上广告以外的各种广告形式。如促销广告()购物点广告()，直接邮递广告()，还包括举办展览会()和发起某项活动()等。

路牌广告

张贴或直接描绘在固定路牌上的广告。一般用喷绘或油漆手工绘制在路牌上。

品牌广告

宣传产品品牌的广告，旨在建立品牌忠诚度（），使消费者或用户乐于认定或接受广告中的牌号。亦称产品广告（）。

品牌偏好

在同一类商品中，消费者对某一种品牌具有偏好而指定购买。其原因主要是使用后的满足感。品牌偏好与消费者的生活方式和消费习惯也有关。

品牌坚持

消费者购买某一种商品时指定要某一品牌，而其他品牌不能替代。先决条件是该品牌的产品质量好，广告有说服力，消费者用后感到满意。品牌坚持是产品广告的最高目标。

品牌忠诚

指消费者对某一品牌具有特殊的嗜好，因而在