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大众传媒将引领路易威登去向何方

路易威登这次的９０秒电视广告既是自身品牌形象的提升，同时也提升了大众媒体在奢侈品领域的魅力。

■文／本刊记者徐中丽命将引领你去何方？”引人深思，独到动，它的用意在于达到此前广告

精妙。媒体所可能覆盖不了的顾客与受

作为世界顶级奢侈品公司，Ｌｖ一贯记者也因此采访了Ｌｖ在中国上海ｆ

提到３月１５日，人们心中都不由会追求品质、精益求精的核心价值理念和处的有关负责人庄女士，她表示

想起——消费者权益日。但在２００８年的精致、品质与舒适的“旅行哲学”，这宣传的目的不是意在做产品的广｛

这一天，有一件事也同样引起了人们的种旅行哲学也一直被Ｌｖ作为设计、创造而是著意向人们传递着一种精神・

兴味——世界名牌奢侈品公司路易威登的出发点，以此同时力求为顾客营造一“生命本身就是一场旅行”，在

（ＬｏｕｉｓＶｕｉｔｔｏｎ）在中国的上海及北京开始种“家庭”的感觉。此次的广告宣传片中既没有出现任何明星面孔和著

了它的首次电视广告之旅。整个长度为９０秒，如此长的广告时间或所，也没有涉及到产品。

梦幻似的画面，唯美的音乐和饶有许正是和ＬＶ的顶级奢侈品品牌形象交相

深意的广告词都是此次广告的一大看辉映的。据《纽约时报》报道说，Ｌｖ的奋起的中国市场

点。广告首放在上海文广新闻传媒的五此次广告活动起始于今年的２月１５日。再现奢侈品魅力

个频道，即新闻综合、第一财经、生活Ｌｖ市场部负责人ＰｉｅｔｒｏＢｅｃｃａｒｉ对《纽约１８５４年，Ｌｖ成立于法国的巴黎，

时尚、纪实和外语频道，同时落地在北时报》的记者说：这次的电视宣传活展到今天，已在全世界拥有１３个生

京电视台财经频道。据闻，２００８年这部

广告片预计将以１３种语言，在全球一些

经过苛刻选择的影院、有线电视和卫星

频道播出。

品牌形象，传递精神

何“为旅行”是此次ＬＶ形象展示的

主题。“旅行不是一次出行，也不只是

个假期。旅行是一个过程，一次发

一

现，是一个自我发现的过程。真正的旅

行让我们直面自我。旅行不仅让我们看

到了世界，更让我们看到了自己在其中

的位置。究竟是我们创造了旅行。还是

旅行创造了我们？”广告最终为旅行搭

载了生命的意义，将观众带人“生命本

身就是一场旅行”的深层表达，但“生

４４广告主市场观察０５／２００８投稿信箱Ｅ—ｍａｉｌ：ａｄｍａｇ＠ｓｉｎ￣