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《影视广告制作》教学大纲

课程编码：1211104802

课程名称：影视广告制作

学时/学分：32/2

先修课程：《

视听语言》、《广告策划与创意》、《广告文案写作》

适用专业：广播电视编导

开课教研室:广播电视教研室

一、课程性质与任务

1.课程性质：影视广告制作是广电编导专业的专业选修课

2.课程任务：该课程以服务影视广告设计行业的编导、创意、剪辑及特效制作等岗位的

实际需求为课程开设的依据。以影视广告的创作与设计流程为该课程内容选择的标准，以项

目任务为载体，以学生认知能力规律和影视广告调研、创意设计、制作的工作流程编排课程

内容。

二、课程教学基本要求

1.本课程总学时32学时，其中讲授16学时，实践16学时

2.成绩考核形式：期终成绩（灵活考试）（70%）＋平时成绩（平时测验、作业、课堂提

问、课堂讨论等）（30％）。成绩评定采用百分制，60分为及格。

三、课程教学内容

第一章影视广告概论

1.教学基本要求

理解和掌握影视广告的定义和发展现状；明确影视广告与其他类型广告的区别；了解

影视广告的必威体育精装版发展趋势。

2.要求学生掌握的基本概念、理论

通过本章学习，使学生能准确理解影视广告、广告效果与广告定位等基本概念，掌握影

视广告的创作流程。

3.教学重点和难点

教学重点是影视广告的创作流程。教学难点是产品广告定位在影视广告中的具体应用。

4.教学内容

第一节影视广告概述

一、影视广告的基本概念

二、影视广告的发展

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三、影视广告效果

四、影视广告创作流程

第二节影视广告定位

一、广告定位的内涵

二、产品广告定位的具体内容

第二章影视广告创意与表现

1.教学基本要求

了解影视广告作品的标准、影视广告主题、影视广告的创意，掌握影视广告的表现。

2.要求学生掌握的基本概念、理论

通过本章学习，使学生能准确理解影视广告创意与广告表现等基本概念，掌握影视广告

脚本写作的技巧和影视广告常用的表现形式。

3.教学重点和难点

教学重点是影视广告的表现形式。教学难点是影视广告文案与脚本的写作。

4.教学内容

第一节影视广告创意

一、影视广告创意概念及特征

二、影视广告创意的过程

三、影视广告创意思维方法

第二节影视广告文案与脚本

一、影视广告文案概述

二、广告标语的创作

三、影视广告词的创作

四、影视广告脚本编写

五、影视广告故事板

第三节影视广告表现

一、主持人推荐

二、名人效应

三、消费大众的真实反应与意见

四、生活片断

五、难题解决

六、异类联想

七、展示验证

八、比较

九、图像优先

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十、音乐优先

十一、文案优先

十二、微电影

十三、动画

第三章影视广告制作

1.教学基本要求

理解和掌握影视广告的制作技巧，能够利用影视广告的创作规律来进行广告创作。

2.要求学生掌握的基本概念、理论

通过本章学习，使学生能准确理解从营销策略和单件作品两个不同层面的影视广告创作

的关系。

3.教学重点和难点

教学重点是影视广告的设计流程。教学难点是影视广告的创作规律。

4.教学内容