第3章 文化贸易的需求市场.pptx

第三章

文化贸易的需求市场

3.了解文化贸易需求市场的进入规则

第一节

文化贸易需求市场的划分

一、不同文化圈的需求市场

(一)西方文化圈的需求市场

西方文化圈的共同特色是:政

治上实行议会政治,经济上实行资

本主义的市场机制,中产阶级为社

会的主要力量,物质文明发达,基

督教的文化价值观仍为主流以及重

视消费与享受。

一、不同文化圈的需求市场

(二)东亚文化圈的需求市场

东亚文化圈:代表文化为

儒学文化和后来的佛教文化。

而东亚文化圈的共同特色有:

汉字、儒家思想、以中国律法

为蓝本所制定的法律制度、中国化的佛教。

一、不同文化圈的需求市场

(三)伊斯兰文化圈的需求市场

伊斯兰文化圈:代表文化为伊

斯兰宗教文化。其特色就是直到今

日仍虔诚地保持对伊斯兰教的信仰,

以及阿拉伯文字的使用。

一、不同文化圈的需求市场

(四)印度文化圈的需求市场

印度文化圈：代表文化为印度

教和佛教文化。印度文化圈的特色

表现在对梵文系字母的使用和印度

教的宗教信仰上。

一、不同文化圈的需求市场

(五)东欧文化圈的需求市场

东欧文化圈:代表文化为东正

教文化。东欧文化圈所展现出的主

要特色有:以东正教为其宗教信仰,

使用斯拉夫文字,在政治与经济方

面逐渐向西方文化圈靠拢。

究价值。

德国莱比锡样品展览会

第二节

文化贸易需求市场的特点

数字化、网络化将使世界文化市场的面貌发生更深刻的变化,使文化产业从单一媒体向多媒体转变。技术进步已经成为拉动经济增长的推动器,它

已在世界文化市场中从产品内容到形式、从生产方式到传播方式得以广泛应用,极大地促进文化产品与服务的创新和发展。

发达国家在技术水平、经济实力上处于主导地位,世界文化市场仍以发达国家之间的交叉贸易为主,“三极”地区即美加、欧盟、日本等国家和地

区文化产业的国际化程度明显高于其他国家。

第三节

文化贸易需求市场的进入

外方可以利用中方的资源优势使自己从中获益,同时中方也参与到国际市场竞争中。

第四节

中国文化贸易需求市场的特点

是有选择性的,只有遵守中国的法律法规,符合中国的国情民意,有益民众的身心,有益社会进步的优良文化产品,才能在中国市场具有竞争力。

罗杰斯称中国文化产业潜力巨大

出的比重整体上呈现逐年提高趋势。

居民的文化消费水平仍是今后一段时期需要着重考虑的问题,应引起足够的重视。

案例分析与讨论

香港娱乐业巨头TVB内地公司TVBC成立并进军内地市场

电视广播有限公司(TVB)联手华人文化产业投资基金(CMC)及上海东方传媒集团有限公司(SMG)成立内地新公司——上海翡翠东方传播有限公司(TVBC),将在广告、版权发行、艺人经纪和影视制作等多个领域全面进军内地影视市场。

观看