乡村巾帼力量 乡村民宿女性消费与民宿女主人经营行为研究 2024.pdf

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目录

一、绪论2

（一）研究背景2

（二）研究意义6

（三）研究方法7

二、我国旅游民宿发展概况10

（一）民宿规模11

（二）民宿特点15

（三）民宿产品的五层级16

（四）乡村民宿业SWOT分析20

三、民宿女性消费特征分析25

（一）群体描述分析25

（二）消费态度30

（三）消费偏好34

（四）入住体验38

（五）再宿意愿41

四、民宿女主人的经营行为研究45

（一）群体特征45

（二）参与意愿及创业动机48

（三）疫情危机下民宿的经营现状...50

（四）民宿与民宿主的韧性55

（五）民宿女主人的创业经验57

五、民宿经营管理对策66

（一）民宿女性消费者66

（二）民宿女主人68

（三）社会组织72

一、绪论

（一）研究背景

1.民宿经济顺应新时代高质量发展

2022年7月，文化和旅游部联

合9个部门印发《关于促进乡村民宿

高质量发展的指导意见》，力求将乡

村民宿打造成为旅游业高质量发展

和助力全面推进乡村振兴的标志性

产品，2023年中央一号文件强调要

实施乡村休闲旅游精品工程，并明

确提出要“推动乡村民宿提质升级”，

这对旅游民宿业的发展提出了更高

的要求。同时，人们从主要关注旅

游产品“量”的供给提升为关注旅

游产品“质”的供给，“多量优质”

成为旅游消费需求的基本特征。

2.民宿旅游促进乡村振兴和共同富

裕

在实现乡村振兴的过程中，乡

村旅游发挥着重要的作用，民宿经

济作为新兴业态，逐渐成为乡村旅

游发展的重要引擎。小猪民宿数据

显示，2023年春节，平台上的精品

乡村民宿订单量同比去年增长260%，

90后、00后成为游客主力军，占比

超87%。乡村振兴的最终诉求是农

民农村共同富裕。乡村民宿作为小

微企业，通过本地人才回流和外地

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人才进入，带动农村、农民、企业

参与价值共创，引导农民多途径、

多渠道参与，发挥其自主性和创造

性，利于促进乡村产业发展，提振

乡村经济，是推进乡村振兴和共同

富裕的重要载体之一。

3.“她时代”的旅游消费市场蓬勃

发展

携程《2022“她旅途”消费报

告》显示，超六成家庭旅行度假由

女性主导，无论是目的地、预算和

行程安排，女性都发挥着关键的主

导作用。除了各种“顾家消费”、

“为他消费”，“悦己”成为女性旅

游消费的一大重点。在消费升级的

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大趋势下，“悦己消费”不仅是女性

为“好心情”买单的写照，也是对

美好生活的追求和向往，追求物质

和精神的双重享受。因而，在旅途

中，女性群体在旅游住宿方面愈来

愈倾向于非标准住宿类型，尤其是

具有个性化人情化的民宿产品，感

受传统星级酒店无法比拟的情感体

验。

4.数字浪潮下女性创业力量不断壮

大

数字经济的出现，减少了妇女

在劳动力市场的弱势，扩大了妇女

在劳动力市场的价值，为从业者群

体开创了新的就业空间和领域。其

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中，旅游领域的高速发展及所带来

的广阔市场，成为女性群体主要聚

集的赛道，民宿业成为女性最爱的

旅游职业之一。小猪民宿《2021女

性民宿消费报告》显示，女性房东

占比超过58.9%，同比增长5%，民

宿女性创业者在新一线城市及热门

旅游城市更加活跃。

（二）研究意义

研究民宿女性消费和女主人经

营行为，对民宿产业发展、女性消

费需求、创业政策制定等方面具有

重大意义。

第一，助推旅游民宿业高质量

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发展，驱动乡村振兴与共同富裕。

第二，利于促进女性旅游消费

发展，更好地了解女性的实际需求。

第三，引导女性就业