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市场调查报告范文汇总六篇

市场调查报告篇1

20__上半年空调市场调查报告及下半年预测

概况:国内出现负增长

据国家统计局的统计,1-4月空调器出口告别了去年的低迷

状态,1-4月出口1586.07万台,比去年同期增长18.38%。

对于国内市场呈现的这一局面,中国家电协会副秘书长徐东

生在接受《中国电子报》记者采访时分析认为,这主要是受两方

面因素的影响:其一,五一之后至今一直没有出现酷热天气;其

二,城市市场愈益饱和,但又未到产品更新换代时期,同时三、

四级市场的开拓还没有取得应有的成效,在上下的挤压下,空调

器在国内市场几乎没有释放的空间。

国外市场的快速增长,也与这两方面的因素有关,正是国内

市场出现的这一压力,才致使空调企业加大了出口的力度。而在

出口方面,一方面不受天气影响,另一方面程序简单。预计空调

出口仍将继续稳步增长。

产品:向高端过渡

低端产品销量的下降及高端产品的增加,与厂家的实质性转

型有着直接的关系。其实,当20__年7月末空调厂家提前一个

月匆忙结束该冷冻年度,就已经预示着空调厂家要在经历过利润

的滑坡之后必将开始转变战略。20__年,空调器行业的整体赢利

能力平均仅有百分之零点几!这直接促使空调厂家开始向高端转

型,并真正落实到实处。

20__年初空调厂家刚一亮相,便旗帜鲜明地打出了高端转型

的口号,比如美的“天钻星”空调、志高“三超”空调,这是两

个转型较为明显的主流空调品牌,因为在此之前两者均游离在中

低端范围之内。

对于本已定位高端的品牌则加大了新品的投入,比如海尔推

出的“三超双新风变频空调”、“鲜风宝”等,以及LG、三星、

松下等外资空调品牌在外观上更加高端的打造,如韩系印花图案

的运用、松下变频技术、健康功能的深度开掘;而另一个很明显

的现象就是,大金空调对高端的直接切入,此以全面进入大卖场

为主要表征。

对于1500元以下的空调,目前市场已不多见。

价格:经历多次上调

向高端的过渡,直接带来价格的上涨,但近半年来,国内空

调器市场价格并不只是因产品结构变化上调,而是出现多次涨

幅,首次为年初推新品价格的调整,第二次调价是在三四月份,

第三次调价则是在4月末并延续到5月末。后两次调价均因原材

料铜、铝价格的暴涨,尤其是在五一过后数天,伦敦金属交易所

期铜价格飞涨至每吨8185美元,而去年同期仅为3000美元。国

美、苏宁等连锁卖场在接受《中国电子报》记者采访时甚至表示,

有的空调厂家已经不止3次调价,从3月到5月末已经有多次调

价的行为。

除去原材料上涨压力的原因,空调器涨价的另一大主因还是

上述行业向高端的转型,即产品本身附加值的提升,如全面达标

2.6最低能效等级,以及健康技术的升级等。业内人士对价格的

上涨普遍持肯定态度。中国家电协会秘书长姜凤在一次接受《中

国电子报》记者采访时明确表示:“今年空调行业不得不涨价。”

资金:利润和应收账款均攀升

这两组数据暴露出了整个空调器行业在资金周转上的危机。

而对于空调业来说,资金的良性周转是空调器厂家生存的关键,

乐华、澳柯玛等空调器厂家的轰然倒下无一不是因资金问题。因

此,出口和整体利润率的上升局面,都难以掩盖空调器行业潜伏

的危机。

品牌:前三占有率超四成

可以看出,空调器市场虽然全面向高端过渡,但并没有因此

影响国产品牌的占有量。这与产品有关,因为从市场来看,国产

品牌在产品的更新上并不逊于外资品牌,在关键技术上也都有差

异性表现,比如海信在变频技术上的领先性。而部分外资品牌在

外观上的改进并不会对空调产品产生根本性变化。向高端转化,

对国产品牌来说难度不大。

需要指出的是,这些数据均是赛诺、中怡康监测一、二级市

场数据获得,并不全面。如果加上三、四级市场的量,这一排名

顺位会有些许变化。

趋势:严峻考验在即

从以上的分析可以看出,国内市场销量的难以释放、应收账

款和库存占用资金的继续攀升、原材料价格未见下降的趋势以及

品牌之间的残酷竞争,都将集合起来严重考验今年的空调器行

业。

虽然空调器出口目前表现出大幅度增长的态势,但是专家表

示,越来越多的贸易壁垒以及环保壁垒亦正在考验中国空调业的

出口。日前土耳其反倾销案已经显现了这一趋势,此外7月1日

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