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广告部的工作计划
REPORTING
2023WORKSUMMARY
目录
CATALOGUE
工作计划概述
市场分析与定位
广告策略制定
广告创意与执行
媒介投放与效果评估
客户关系管理与维护
团队协作与培训发展
PART
01
工作计划概述
目的和背景
提高品牌知名度和曝光率
通过广告推广和宣传活动，提高品牌在目标受众中的知名度和曝光率，增强品牌影响力。
促进销售增长
通过广告宣传和促销活动，吸引潜在客户的注意力，激发购买欲望，从而促进销售增长。
塑造品牌形象
通过广告创意和设计，塑造独特的品牌形象，传达品牌的核心价值和理念，提升品牌美誉度。
广告效果评估
对广告效果进行定期评估和分析，包括曝光量、点击率、转化率等指标，及时调整广告策略和优化广告内容，提高广告效果和投资回报率。
广告策略制定
根据市场需求和品牌定位，制定相应的广告策略和推广计划，包括目标受众、传播渠道、广告内容等。
广告创意和设计
负责广告的创意构思和设计制作，包括平面广告、视频广告、社交媒体广告等，确保广告内容符合品牌形象和推广目标。
广告发布和推广
通过各种媒体渠道发布广告，包括电视、广播、报纸、杂志、社交媒体等，确保广告能够准确传达给目标受众。
范围和重点
PART
02
市场分析与定位
根据产品或服务的特点，明确广告的目标受众，包括年龄、性别、地域、职业等方面的特征。
确定目标受众群体
受众需求调研
受众行为分析
通过问卷调查、访谈、观察等方式，深入了解目标受众的需求、痛点和期望。
研究目标受众的消费行为、媒体使用习惯等，为广告投放提供数据支持。
03
02
01
目标受众分析
03
竞品市场份额与增长趋势
分析竞争对手的市场份额、销售数据等，评估其市场地位和潜力。
01
识别主要竞争对手
通过市场调研，确定与广告主存在竞争关系的主要品牌和产品。
02
竞品广告策略分析
研究竞争对手的广告策略、创意表现、投放渠道等，了解其优势和不足。
竞争对手分析
关注所在行业的发展动态和政策变化，预测未来市场的发展方向和趋势。
行业发展趋势
研究消费者需求和行为的变化趋势，把握市场的新机遇和挑战。
消费者行为变化
关注新技术在广告领域的应用和创新，提升广告的创意和传播效果。
技术创新与应用
PART
03
广告策略制定
创意构思和表现
运用创新思维和技巧，构思广告的创意和表现形式，包括文案、设计、视频等。
评估和优化创意
通过市场调研和数据分析，评估广告创意的效果和受众反馈，不断优化和改进创意策略。
确定广告主题和目标受众
根据产品或服务的特点，确定广告要传达的主题和信息，以及目标受众的特征和需求。
创意策略
分析各种广告媒介的特点和受众覆盖情况，选择适合目标受众的媒介进行广告投放。
媒介分析和选择
制定详细的媒介投放计划，包括投放时间、频次、位置等，以及相应的媒介预算。
媒介计划和预算
按照媒介计划进行广告投放，并实时监控投放效果，及时调整媒介策略和预算。
媒介执行和监控
媒介策略
确定营销目标和定位
根据产品或服务的特点和市场环境，确定营销目标和市场定位。
制定营销策略和方案
根据营销目标和定位，制定相应的营销策略和方案，包括产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等。
营销执行和监控
按照营销策略和方案进行营销活动的执行，并实时监控营销效果，及时调整营销策略和方案。
营销策略
PART
04
广告创意与执行
头脑风暴和创意构思
组织团队成员进行头脑风暴，激发创意灵感，形成初步的广告创意。
设计广告素材
根据创意构思，设计广告所需的图片、视频、文案等素材。
确定广告目标和受众
明确广告要传达的信息和目标受众，以便进行有针对性的创意构思。
创意构思与设计
根据广告创意和设计需求，制定详细的拍摄方案，包括场地、人员、设备等。
确定拍摄方案
协调摄影师、模特、化妆师等人员，确保拍摄工作顺利进行。
组织拍摄工作
对拍摄素材进行剪辑、调色、音效等处理，制作出符合广告创意的成品。
后期制作与特效处理
拍摄与制作
安排发布时间
根据广告策略和受众习惯，合理安排广告的发布时间，确保广告效果最大化。
确定发布渠道
根据广告目标和受众特点，选择合适的发布渠道，如电视、网络、社交媒体等。
监测与调整
对广告发布后的效果进行实时监测，根据反馈数据进行必要的调整和优化。
发布与推广
PART
05
媒介投放与效果评估
确定目标受众
媒介调研
媒介选择
投放计划
根据产品或服务的特点，明确广告的目标受众群体，包括年龄、性别、地域、兴趣等方面的特征。
根据目标受众和媒介调研结果，选择合适的媒介进行广告投放，如电视、广播、报纸、杂志、网络等。
收集并分析各种媒介的受众覆盖、传播效果、广告费用等方面的数据，为媒介选择提供依据。
制定详细的广告投放计划，包括广告内容、投放时间、投
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