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途牛《2024年上半年度旅游消费报告》:流量密码迭出，县域旅游市场崛起

今年以来，国内旅游市场继续保持稳中向好的态势。文化和旅游部数据中心数据显示，今年

元旦、春节、五一、端午等假期，全国国内旅游出游人次和国内游客出游总花费较2023年

同期均实现了显著增长。中国免签“朋友圈”不断扩容，进一步激发了入出境旅游市场的活

力。

整体来看，今年上半年，旅游消费活力四射，并呈现出多元化、品质化、个性化的显著特征。

三四线城市及县域旅游市场迸发强劲活力，成为旅游消费的新增长点。影视作品、内容种草

等成为旅游消费快速增长的流量密码。

综合2024年1-6月出游咨询及预订数据，途牛旅游网发布《途牛2024年上半年度旅游消费

报告》(下称《报告》),对今年上半年度途牛用户旅游消费现状、用户偏好、热门目的地等

进行分析。

三四线城市用户出游需求快速释放，旅游消费年轻化趋势显著

《报告》数据显示，今年上半年，一线及新一线城市用户依然是旅游消费主力军，北京、上

海、南京、广州、成都、深圳、郑州、杭州、天津、武汉等地市民出游热情位列“2024年上

半年热门客源地TOP”榜单前列。

热门客源地TOP10

北京上海南京广州成都

深圳郑州杭州天津武汉

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三四线城市用户出游需求快速释放，出游人次较2023年同期增长显著,其中，开封、德阳、

马鞍山等地用户的出游人次同比增长均超过了2倍，东营、海口、黄石、菏泽、宜宾、六安、

舟山等地用户的出游人次同比增幅也都在100??上。

年轻用户已成为旅游消费的生力军。上半年出游用户中，年龄在26-35岁的出游人次占比达

34??观演式旅游、CityWalk、国潮游、文博游等新兴旅游方式备受青睐，旅游消费年轻化

趋势显著。此外，亲子游市场也在今年上半年迎来了显著增长，18岁以下用户出游人次同

比增长超1.5倍。

“下沉式旅游”兴起，“跟着影视剧去旅游”成为消费新潮流

今年上半年，选择3-4天或5-6天行程的出游人次占比分别达到了27?22选择10天以

上行程的出游人次同比增长更是超过了3倍。随着旅游消费需求的加速释放，游客越来越倾

向于前往更远的目的地。

国内热门旅游目的地方面，上海、北京、三亚、广州、西安、南京、成都、重庆、杭州、苏

州等传统热门城市对游客保持着强劲吸引力，位列“2024年上半年国内热门目的地TOP”

榜单前列。

国内热门目的地TOP10

上海北京亚广州西安

南京成都重庆杭州苏州

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三四五线城市及县域旅游目的地热度高涨，“下沉式旅游”受到越来越多游客的青睐。《报

告》数据显示，今年上半年，大理、林芝、陵水黎族自治县、牡丹江、清远、黄山、迪庆、

上饶、九江、乐山等三四线城市及县域目的地的出游人次增长显著,其中，前往大理的出游

人次同比增长超3倍，林芝、陵水黎族自治县、牡丹江、清远、黄山等目的地的出游人次同

比增幅也都达到了2倍以上。

热度增长显著目的地TOP10

大理林芝陵水县牡丹江清远

黄山迪庆上慌九江乐山

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