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不正当有奖销售行为

第一不正当有奖销售行为的概念

第二不正当有奖销售行为与商业贿赂行为

的区别

第三不正当有奖销售行为的种类

第四不正当有奖销售行为的法律责任

一、不正当有奖销售行为的概

念

一、概念

所谓不正当有奖销售行为，是指经营者违

反诚实信用原则和公平竞争原则，利用物

质、金钱或其他经济利益引诱购买者与之

交易，排挤竞争对手的不正当竞争行为。

行为的区别

(1)有奖销售包括附赠式有奖销售与抽奖式有奖销售，但



无论哪一种形式，都是对全部或部分购买者的一种赠与

行为；而在商业贿赂中，经营者对其购买者的贿赂数颇，

常常因购买者地位和实力的不同而不同。

(2)不正当有奖销售是公开进行的，而商业贿略则常常是



在隐蔽状态下进行的。

(3)不正当有奖销售是面对全部或部分购买者进行的附赠，



而商业贿赂常常不仅向作为法人单位的购买者进行附赠，

而且向法人单位中的某些人进行赠与活动。

(4)1996年11月15日国家工商行政管理局令第60号《关于



禁止商业贿略行为的暂行规定》第8条规定，经营者在

商品交易中不得向对方单位或者其个人附赠现金或者物

品。但依照商业惯例赠送小额广告礼品的除外。违反前

款规定的，视为商业贿赂行为。可见，在我国，除依照

商业惯例赠送小额广告礼品之外，经营者向经营者的附

赠将一律“视为”商业贿赂，而会遭到禁止。

三、不正当有奖销售行为的种

类

一、欺骗性有奖销售行为

二、利用有奖销售的手段推销质次价高的商品

三、巨奖销售行为

法律规定

《中华人民共和国反不正当竞争法》

第十三条经营者不得从事下列有奖销售：

（一）采用谎称有奖或者故意让内定人员中奖的欺骗方式

进行有奖销售；

（二）利用有奖销售的手段推销质次价高的商品；

（三）抽奖式的有奖销售，最高奖的金额超过五千元。

欺骗性有奖销售行为

欺骗性有奖销售行为，是指经营者虚构有奖事实或隐瞒有关事实真相，使

设“奖励”无法被购买者所得的不正当有奖销售行为。

主要包括以下几种具体表现形式：

(1)谎称有奖销售或者对所设奖的种类、中奖概率、最高奖金颇、总金额、

奖品种类、数量、质量、提供方法等作虚假不实的表示。

(2)采取不正当的手段故意让内定人员中奖。

(3)故意将蒂有中奖标志的商品、奖券不投放市场或者不与商品、奖券同时

投放市场；故意将带有不同奖金金颇或者奖品标志的商品、奖券按不同时

间投放市场。

(4)经营者举办有奖销售，应当向购买者明示其所设奖的种类、中奖概率、

奖金金额或者奖品种类、兑奖时间、方式等事项。属于非现场即时开奖的

抽奖式有奖销售，告知事项还应当包括开奖的时间、地点、方式和通知中

奖者的时间、方式。经营者对已经向公众明示的事项不得变更。在销售现

场即时开奖的有奖销售活动，对超过500元以上奖的兑奖情况，经营者应当

随时向购买者明示。如果经营者隐瞒事实真相，视为欺骗性有奖销售。

(5)其他欺骗性有奖销售行为。

四、不正当有奖销售行为的法

律责任

一、民事责任

第二十条



经营者违反本法规定，给被侵害的经营者造成损害的，应当承担损害



赔偿责任，被侵害的经营者的损失难以计算的，赔偿额为侵权期间因侵权

所获得的利润；并应当承担被侵害的经营者因调查该经营者侵害其合法权

益的不正当竞争行为所支付的合理费用。被侵害的经营者的合法权益受到

不正当竞争行为损害的，可以向人民法院提起诉讼。

二、行政责任

第二十六条



经营者违反本法第十三条规定进行有奖销售的，监督检查部门应当责

令停止违法行为，可以根据情节处以一万元以上十万元以下的罚款。

三、刑事责任

对于欺骗性有奖销售，如果情节严重的话，应该以诈骗罪追究刑事责

任。对于利用有奖销售的手段推销质次价高的商品的，如果商品因质量问

题致人损害的，可以依据《产品质量法》和《刑法》承担刑事责任