现代女性服装消费心理研究.docVIP

现代女性，尤其是青年女性，作为中国活跃的消费群体，始终走在消费市场的前沿，她们的消费行为将在一定程度上对流行趋势的走向产生重要的影响。中国服务企业500强——中国国际技术智力合作公司旗下的库玛在线调查门户近日推出“现代女性消费心态热点调查”，对787位18——40岁的女性消费者进行了随机访问。

一、当季服装流行趋势受关注程度

中智库玛调查结果显示，表示关注当季服装流行趋势的女性在调查总人数中的比例高达81.43%，另有16.26%的女性持观望态度。再次印证了现代女性是一个追求时尚的消费群体。虽然有八成以上的现代女性保持着对当季服装流行款式的关注，但她们对于购买品牌服装的

态度反映出了一点重要的信息：她们属于相对理性的群体，她们不盲目追求品牌，注重选择适合自己的服饰。在调查中，选择“只要适合自己、不在乎品牌”这一选项的人数比例达到48.40%；46.09%的女性通常会购买具有一定品牌知名度的服装；而仅有4.99%的女性表现出了对于知名品牌服装的浓厚兴趣。

二、现代女性对于饰品的偏爱情况

服装和饰品的关系犹如花盆和花的关系，有了花盆怎能不养花？女性出席不同场合，会为自己挑选合适的衣服，当然，饰品的搭配更是添加万种风情。想想，何种饰品是现代女性心中的宠爱呢？猜到了吗??没错，就是钻石。中智库玛调查显示，尽管当今世界可供选择的饰品可谓五花八门、琳琅满目，但在现代女性心中的饰品之神无疑是号称永恒和经典的钻石！在问及最想购买哪类饰品时，35.65%的女性把首选取投向了钻石；其次受追捧的是翡翠，获得了18.55%的票数；12.34%的女性选择珍珠饰品；分别仅占11.76%和11.32%比例的数值昭示了金银饰品时代的流逝。而K金和包金自然获得了想象中的最低票数比例—7.82%。在被问及购买珠宝首饰的优先考虑因素时，31.30%的女性认为款式最重要；而价格和质地得到的票数比例几乎不相上下，分别为24.86%和24.77%；选择品牌因素的占到12.73%；以收藏为目的的人数仅占6.16%。由此可见，饰品商家要想推广自己市场，在款式新颖程度上下工夫是明智地。

现代女性美容化妆消费情况及品牌倾向

护肤和彩妆是女性生活多姿多彩的一部分，因此，美容和购买化妆品是女性消费的一笔重要支出。现代女性越来越注重皮肤的护理保养，使得美容化妆品的支出逐年增长。中智库玛调查结果显示：有74.52%的现代女性，其每个月用于化妆品（护肤、彩妆）的支出在100元

以上。而每月用于化妆品的开支在200到500元之间的女性，是其中的主力大军，人数比例为38.09%；仅有1/4的女性每月用于化妆品的开支低于100元。此结果表明：随着人民生活生平的提高，越来

于1000元。

现代女性透支消费观念及购物决策因素影响分析

随着信用卡的普及，“使用未来钱、透支消费”成为时尚的消费方式。在被问及透支消费情况时，已经有38.98%的现代女性尝试着提前花未来的钱，而其中有16.43%的现代女性已经习惯了这种生活！大约有41.66%的现代女性处于相对保守消费阶段。在问及影响自身购物决策的主要因素时，37.20%的现代女性承认会优先考虑朋友的推荐；而作为传媒体的老大，电视广告的影响当仁不让排第二，它会左右23.82%的现代女性的购物思维细胞。值得一提的是，随着现代女性对互联网的使用和依赖，网络广告对女性购物决策的影响已不容小觑，选择比例达到17.20%；其次分别是杂志广告（12.74%）和报纸广播（6.37%），广播的影响对女性购物影响程度最低，仅为1.15%当今现代女性的生活消费方式正悄悄的发生着改变，纵观本次调查结果，当代女性的消费心态体现了以下几个特点：

1、作为具有相当知识素养的载体，现代女性的消费观趋于理性。有48.40%的现代女性只会追求适合自己的消费，不会过多去考虑品牌。这也充分体现了现代女性个性的飞扬。

2、“享受生活，追求时尚”是现代女性在日常消费中的明显特点。

虽然现代女性的消费观日趋理性，却并不妨碍她们去追求时尚生活。有八成以上的现代女性保持着对流行趋势的持续关注【卡夫评论：什么是流行？什么是时尚？】，有六成以上的现代女性每年会花1000元以上的费用用于旅游休闲，有约四成的现代女性尝试着透支消费。

3、因特网对现代女性的影响作用日趋明显上网聊天被16.29%的女性作为休闲放松方式的首选，已经成为现代女性最主要的休闲放松方式。而在“影响现代女性购物决策因素”的调查中，17.20%的女性坦言互联网影响了她们的购物思维，这是一个仅次于电视媒体作用的比例数据。不管结果如何，中国服务企业500强——中国国际技术智力合作公司旗下库玛在线调查系统推出的“现代女性消费心态热点调查”，一定层面上反映了中国现代女性的真实消费心态