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商业研究

电商直播对家居企业物流经济的推动作用

■周杰崔健陕西国防工业职业技术学院

基金项目：陕西省“十四五”教育科学规划课题“乡村振兴战略下高职院校智慧物流人才高质量培养模式研究与实践”（SG

H22Y1576）；陕西省哲学社会科学研究专项“智慧物流助力佛坪县经济高质量发展路径研究”（2023HZ0730）；全国高校、职业院

校物流教改教研课题“职业教育高质量发展背景下智慧物流技术技能人才培养路径探索”（JZW2023011）；陕西省“十四五”教育

科学规划课题“产教融合背景下高职院校现代物流管理专业实践教学体系构建研究”（SGH23Y3036）

摘要：

文章主要阐述电商直播与家居企业物流经济的联系，并提出建议。当今社会互联网快速发展，消费者早

已习惯网上购物，而网络直播的出现，也让各行业企业把网络直播当作销售的主要渠道之一。家居企业也不甘落后，

家居企业网络直播销售也逐渐变得成熟，越来越受广大老百姓的喜爱。对家居企业来说，直播营销是一种销售模式，

效率高，经济效益可观，但也暴露出一些问题，因此需要相应地进行改善，从而降低家居物流损耗，提高家居企业

的经济效益。

关键词：

网络直播；家居企业；物流经济

一、电商直播概述众多客户问题后，也能对商品的改善提供方向。但是，

根据中国互联网络信息中心发布第52次《中国互联快速发展伴随的问题也越来越多，如水军的虚假数据、

网络发展状况统计报告》（以下简称《报告》）显示，我国质量参差不齐的产品等相继出现，扰乱了原先良性发展

工业互联网基础设施持续完善，“5G+工业互联网”快速的市场。

发展，我国网民规模达10.79亿人。《报告》同时显示网二、电商直播对家居企业物流经济发展现状

络直播用户规模达7.65亿，占网民整体的71.0%。伴随新时代，家居企业也在迅速崛起。家居产品从设计

互联网技术的高速发展，2008年开始，网购热潮逐渐形方案的确定到加工生产环节再到销售环节，每个环节都

成，人们的购物消费模式潜移默化地发生转变，如今线在稳步更新。家居企业在销售环节中也涉足直播销售，家

上购物已经是再平常不过的事情，并且在多数消费群体居企业在产品推广销售的重要手段中，直播的比例越来越

中网购已成第一选择，迫使电子商务平台逐渐丰富并完大。2022年1月至2023年4月抖音电商经营大类均出现

善内容。短视频网络直播带货也是在这种情况下于2016明显增长，其中家居建材类同比增速达212.88%，位居全

年兴起，经过多年时间的发展，更多的直播模式也相继行业首位。住宅家居是热门赛道，全屋定制同比增长是家

出现。居建材整体的3.5倍，可以预见，在未来的发展中，直播

电商直播行业发展历史悠久，特点在不同时间段内带货将呈现更加广阔的发展前景。

有变化（见表1），电商直播销售的传播方式是依附于互1.家居企业直播方式

联网大型平台，通过移动网络设备和各种短视频App、家居企业初期以场景引入型直播为主，主要展示家

淘宝、京东、拼多多等展开。电商直播按照直播形态，居产品的使用功能。在2022年1~4月家居建材行业直播

可分为卖货型直播、场景引入型直播、教学型直播和供带货渠道以达人播为主，但从2022年4月中旬开始，主

应链型直播4类。按照产品来源，可分为企业直播和达要的电商直播转向品牌自播和店播。在2023年1—4月，

人直播2类。2019年末，新冠疫情的出现，直接冲击了品牌自播的销售额占比则稳定在40%~50%，带货渠道已

实体经济的发展，直播带货借此再次实现井喷式发展，完成品牌自播和店播的转移品牌选择，自播的渠道带货可

不仅为