2024年运动鞋服行业社媒营销趋势报告.pdf.docx

2024

2024.10

见实科技

网广告狂人

socialBeta

*媒体排名不区分先后

早起做套八段锦,周末叫上朋友组个飞盘局,报名参加一场半马近年来,随着人们健康意识的提升和对生活品质的追

研数据等进行系统化Al分析,并结合市场公开资料综合分析得出相关结论。报告共包含五部分:第一部分从行业宏观角度总述

户对运动项目的参与度和意愿,发现时下热门TOP运动项目下的行业机会;第四部分细分社交用户热衷的鞋服品类,并洞察大单品上的消费偏好;最后回归社媒营销本身,从最高效的营销切入点、渠道、玩法、内容,以及在Al技术迅速发展的当下,如何通过AI+H找到运动鞋服行业营销新增长方法。

?体育产业总体规模扩张:截至2022年,中国体育产业总规模已跃升至3.3万亿元,增加值达到1.3万亿元,同比分别增长5.9%和6.9%,远超同期GDP增速。自

2012年以来,中国体育产业总规模和增加值年均增速更是分别高达13.2%和15.4%,中国体育产业增加值占GDP比重攀升至1.08%

?内部结构加速优化和升级:从比例构成来看,体育服务业(53.9%)与体育用品及相关产品制造(43.2%)贡献了超九成的体育产业产出。随着户外运动成为民众喜闻乐见的运动方式,可以预见体育服务业与体育用品及相关产品制造的未来发展前景十分广阔。

2025

20255GDP2%

十四五目标

?2024年中国运动鞋服市场规模已跃升至5425亿元,预计到2025年,中国运动鞋服市场规模有望攀升至5989亿元。

?CR5市占率,即业务规模前五名的公司所占的市场份额占据了市场接近一半的份额,市场的竞争程度相对较小。

数据来源:魔镜;国海证券;艾媒咨询;特赞;微播易整理

?时尚趋势热点洞察

?时尚趋势热点洞察预判、分析

?AIGC款式设计与分析

耐克发布3D打印、由Al设计的概念运动鞋?智能化制造方案?预测潜在问题耐克推出AIR系列概念运动鞋,结合人工智能3D打印技术,展示未来鞋类设计13款运动鞋融合形式与功能,展现

耐克发布3D打印、由Al设计的概念运动鞋

?智能化制造方案

?预测潜在问题

Lululemon运用Al科技让鞋履更合脚

?3D扫描、3D打印?AI推荐系统?智慧营销投放?智能导购、试衣?库存管理预测Lululemon通过使用Volumetnal合作,引入了3D足型扫描技术,收集100万次女性足型汇总数据,结合计算机视

?3D扫描、3D打印

?AI推荐系统

?智慧营销投放

?智能导购、试衣

?库存管理预测

全新鞋款。

?当下公众的健康意识和运动意识不断提升,过去一年人均尝试运动项目达3.4个,—半以上人群参与了3-4个运动项目,平均运动时长达50分钟;

?世界卫生组织曾在《关于身体运动和久坐行为指南》中建议,成年人每周应至少进行150分钟中等强度的有氧运动,或者75分钟高强度的有氧运动,推荐有氧运动频率不少于3天/周。目前,中国运动人群每周运动频率达3-4次以上的占比高达七成,积极投身运动热情高涨。

中国运动人群日常运动频率

50分钟平均每次运动3.4个+过去一年人均尝试运动数每月

50分钟

平均每次运动

3.4个+

过去一年人均尝试运动数

每月

每月3-4次3%

每月

每天10%

1-2次

20%

一半以上39%运动类型比以前更丰富的人群占比

一半以上

39%

运动类型比以前更丰富的人群占比

43%每周5-6次22% 人群参与3-4个

43%

每周5-6次

22%

数据来源:公开数据;微播易整理

?在运动项目种类上,除步行类、跑步类、球类等传统运动项目外,公众对于都市休闲运动、舞蹈体操、武术格斗等运动项目也均有参与;

?强身健体、预防衰老或疾病是消费者运动的主要目的,其次是受外界环境影响产生的释放压力、转换心情的运动目的。目前,公园20分钟效应、Citywalk/Cityride飞盘运动、壁球运动等舒缓压力的轻运动项目在年轻人中热度高,广受年轻人喜爱。

公园20分钟壁球/网球

citywalkcityridecrossFit

数据来源:公开数据;微播易整理

数据来源:魔