2024年中国游戏产业IP发展报告.pptx

中国游戏产业IP发展报告2024

北京伽马新媒文化传播有限公司

定义：中国原创游戏IP是一种IP类型，指的是由中国游戏企业创作的，初始形态为游戏的，且基于续作、衍生内容(如游戏衍生的动画、小说)等形成的IP。

产品示例

《王者荣耀》《原神》

《永劫无间》

引进授权游戏IP

跨领域IP

中国原创游戏IP

定义：跨领域IP是指，原生类型为文学、影视、动漫等其他领域的IP。

定义：引进授权游戏IP是指，由海外引进，取得海外版权方授权的游戏IP。

名词解释

01

02

03

04

中国文娱

中国游戏市场

中国游戏市场

中国游戏市场

市场IP现状

IP规模现状

IP发展分析

IP价值提升分析

CONTENTS

05

中国游戏企业IP布局状况

目录

中国文娱市场IP现状

中国文娱市场中IP产品用户需求状况

超九成受访者一年内使用过IP相关产品，游戏IP偏好最高

从本次调研结果来看，超90%的受访用户近一年中使用过IP相关产品。且在以游戏、电影/电视剧、动画/动漫、音乐为代表的领域中，超50%的用户有看到P产品的意愿具备着较强的IP偏好。整体而言，IP与社会公众的日常生活仍保持着重要关联，“IP”仍是值得产业深挖价值的重要资产。

您希望在哪些领域中看到IP产品

77.6%

近一年，您使用过哪些领域的IP产品

70.9%

35.8%

28.8%

21.2%20.6%

47.7%

34.4%

29.9%

51.4%50.5%

39.2%

62.2%

56.0%

51.4%

数据来源：伽马数据(CNG)

28.2%

中国文娱市场中IP商业化现状

不同文娱产品商业化差距显著,TOP10游戏产品占据超七成流水份额

虽然IP具备高价值，但当进入变现环节时，不同领域的IP布局却展现出了较大的流水差距：对比2024年主要领域流水TOP10的产品可见，“游戏”单一领域独占了73.39%的流水份额，变现能力显著高于其他领域。而用户侧的调研也显示，在各类1P布局领域中用户最愿意为游戏付费。整体而言，各领域的变现状况存在差异，游戏仍是1P价值变现的重要布局领域。

您愿意为哪些领域的IP产品付费

68.0%

49.4%48.9%

38.9%

34.1%

注：TOP10产品指不同领域分别选取收入最高的10款产品。份额占比为四个领域TOP10总和的占比。

31.3%

20.1%

16.3%

数据来源：伽马数据(CNG)

IP价值

差异化维度

评估

*当评估同一领域内的IP时，会引入领域的个性化指标。例如评估网络文学时引入起点中文网推荐数量、章节数量等数据。

*为确保各领域IP的评估口径一致，本次报告去掉了部分领域的个性化指标。

数据说明：

1.每个参评的IP领域，均由5个代表性原生IP组成。

2.伽马数据的IP价值评估模型通常由“IP价值同一维度评估”“IP价值差异化维度评估”2部分组成，但为确保各领域IP的评估口径一致，本次估值仅保留了各领域IP共通的评估指标，而未包含部分领域个性化指标。

3.IP联名费用、IP代言费用，没有计入本次开发程度评估。

用户直接反馈之外，伽马数据也分类型对IP进行了价值评估。从评估结果来看，

虽然各类IP均具备较高价值，但变现时表现最佳的领域依然是游戏。

IP个性化指标

*维度评分仅为基于当年IP组合得出的相对值而非绝对值，评分随IP组合变动而变化，不同年度间评分非连续关系。

中国文娱市场中代表性IP价值评估

评估IP现阶段受到粉丝关注状况，根据百度指数、巨量指数、微信指数、主流视频网站IP活跃度等多个维度

IP价值

同一维度

评估

评估粉丝与IP互动状况，根据抖音互动率、微博评论频率、贴吧签到率、哔哩哔哩用户点赞率等多个维度

评估IP变现状况，根据IP的游戏流水、电影票房、衍生品销售额、付费阅读人数等维度

评估IP粉丝数量状况，根据抖音、快手、小红书、贴吧、哔哩哔哩、微博粉丝量等维度

评估IP粉丝平均付费潜力状况，根据用户年龄分布、性别分布等多个维度

粉丝付费潜力

粉丝黏性

粉丝基数

开发程度

关注热度

中国文娱市场中代表性IP价值评估|动画及动漫IP

动画及动漫IP具备显著的粉丝数量优势，从数据来看，此类1P的“粉丝基数”指标在各维度中得分最高。本领域之外，其他领域IP也意识到动画及动漫对IP粉丝的促进作用，以游戏、网络文学为代表的部分IP,均于近年推出官方动画动漫，部分动画动漫取得了单平台数干万播放量、超9.0评分的成绩，起到了较佳的粉丝服务效果。

动画及动漫代表性IP已实现流水领域分布

80.3%

9.1%

7.5%

3.1%

IP开发程度