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互联网消费金融的精准营销策略分析

肖艳伶贾苗苗

（石家庄理工职业学院，河北石家庄050000）

摘要：

随着现代化信息技术的发展，互联网消费金融在我国取得了迅速的发展。为提高互联网消费金融的服务质量，需要根据时代发

展的需求，强化互联网消费金融精准营销的力度。本文首先介绍了互联网消费金融精准营销的方式，之后阐述了互联网消费金融精准营

销的策略，有效规范互联网消费金融的市场秩序，保证互联网大数据为用户提供更加高效和精准的金融消费服务，进而有效促进我国互

联网消费金融领域的长远发展。

关键词：

互联网消费金融；精准营销；业务分析

在大数据时代背景的影响下，人们的消费观念和习惯发生网消费金融市场的场景能够有效降低用户流量的消耗，提升用

了巨大的改变。大众对互联网消费金融认可与接受程度的提高，户对平台认可和喜爱的程度。例如：天猫、京东、苏宁等互联网消

不仅促进了我国互联网技术的发展，更为互联网消费行业领域费平台借助市场场景，依据用户的兴趣爱好、浏览的频率，提供

的发展创造了有利环境。为弥补传统金融行业业务与营销模式符合用户喜好特点的图像、视频等，能够对用户群体的消费习惯

的弊端和不足，我们亟需对互联网消费金融精准营销的策略进和兴趣爱好进行全方位的了解和分析，提高金融产品和营销策

行全面研究，进而扩大互联网消费金融服务的范围和领域，促进略制定的与实施的科学合理性。针对没有场景的消费金融平台，

互联网消费金融业务的繁荣发展。需要为用户提供更加丰富法金融产品，满足广大消费者的需求。

一、互联网消费金融精准营销的方式（二）金融产品的准确定位

（一）业务分析在有场景的互联网消费平台中实现对用户群体的定位后，

随着现代化信息技术的发展，人们逐渐提高了对数据驱动需要依据用户的消费习惯和兴趣点为他们提供适合的金融产

的认识和理解程度。在大数据时代背景下，为保证决策的科学性品。如果互联网消费平台消费用户的增多，进而使得金融产品

和有效性，需要避免完全遵从历史经验和依据决策者的主观想的借贷额度随之增加。而对于商品种类较多的网络电商平台，需

象和猜测，而需要通过客观的数据事实的分析，得出可靠的结要针对用户群体的特点，对他们进行分类，再分别为不同层次的

论，进而增加决策的有效性。因此，数据驱动在业务分析的过程消费用户提供金融产品。而对于没有场景的互联网消费金融平

中发挥着至关重要的作用。通过报表形式的呈现，能够以可视化台而言，需要向其他平台购买流量，在市场竞争较为激烈的环境

的方式使问题具备具象化特征，再依据这些参考指标对用户的中，没有场景的互联网消费平台缺乏较大的用户吸引力，对于存

消费行为特征和规律进行精准分析，并与营销方式和效果的增在购买意愿的用户，需要依靠提高额度、缩短期限、降低利率、加

幅进行比对，进而对用户进行筛选，实现互联网消费金融精准营快放款速度等方式，提高自己的市场竞争力，但同时，也会面临

销的目的。着较大的风险。

（二）模型预测（三）精准定位营销策略

通过业务分析能够对合理且具有代表性的数据进行筛选互联网消费金融平台在定位营销策略的过程中，需要依据

和观察、分析，但这些数据特征仍然无法作为决策的基本依据。核心用户的相关信息，如性别、年龄、所在城市等方面，了解与掌

大数据时代下，通过互联网平台能够获取大量用户的信息，但这握用户对金融产品的使用情况和购买的意愿。之后，需要明确不

些数据无法做到直接使用，需要通过数据处理的手段进行修正同用户的来源渠道，借助好的渠道提高金融产品的成交量，提高

和完善。因此，互联