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    Commercializationandchangesinsports

    However,sportshavebeenneverbeensoheavilypackaged,promoted,

    presentedandplayedascommercialproductsastheyaretoday.Never

    withsportsbeensoclearlyinfluencedbyeconomicfactors.Thebottom

    whathappenstosportswhentheybecomecommercialized?Dothey

    changewhentheybecomedependentongatereceiptsandthesaleof

    mediarights?

    Weknowthatwheneveranysportisconvertedintocommercial

    entertainment,itssuccessdependsonspectatorappeal.Although

    sports,theirinterestinanysportingevenisusuallyrelatedtoa

    combinationofthreefactors:theuncertainlyofaneventsoutcome,the

    minutesorseconds,oneinwhichthestakesweresohighthatathletes

    weretotallycommittedtoandengrossedintheaction,oroneinwhich

    therewereanumberofexcellentorheroicperformances.Whengames

    ormatchescontainallthreeofthesefactors,theyarerememberedand

    discussedforalongtime.

    havebeenmadewithinthisframework,ratherthancompletely

    dismantlingthedesignofagame.Forexample,thecommercializationof

    thebasicstructureofeachOlympicsporthasremainedmuchthesameas

    rights.

    Commercializationseemstoaffecttheorientationsofsportparticipants

    morethanitdoestheformatandgoalsofsports.Tomakemoneyona

    eventsontelevision.Attractingandentertainingamassaudienceisnot

    easybecauseitsmadeupofmanypeoplewhodonthavetechnical

    andcoaches.Withoutthistechnicalknowledge,peopleareeasily

    understand.Theyenjoysituationsinwhichplayerstakerisksandface

    clearphysicaldanger;theyareattractedtoplayerswhoaremastersof

    dramaticexpressionorwhoarewillingtogobeyondtheirnormalphysical

    toseeplayerscommittedtovictorynomatterwhatthepersonalcost.

    Forexample,whenpeoplelacktechnicalknowledgeaboutbasketball,

    theyaremorelikelytotalkaboutasingleslamdunkthanaboutthe

    entertainedbytripleandquadruplejumpsthanbyroutinescarefully

    choreographedandpracticeduntiltheya

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