心连心品牌建设及终端促销费编制说明版.pptxVIP

心连心品牌建设及终端促销费编制说明版.pptx

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2015年度品牌建设及终端促销

预算汇报

整合广告

新闻

公关

2015年以“心连心中国高效肥”品牌宣传为主线,以控失肥明星产品为重点,实施“空中打击,地面推进”。线上媒体广告组合投放(以电视为主,兼顾平面、网络、户外等)、新闻公关、事件营销广泛展开;线下加强方案营销和终端推广(终端活化、促销活动、会议营销等),提升品牌形象,促进高效肥销售增长。

空中打击

地面推进

提升品牌产品形象

终端

建设

方案

营销

深化形象

促进销售

一、2015年品牌建设及终端推广总体策略

二、2015年品牌建设及终端促销费编制说明

项目

2015年总体预算

2015年预算

预算说明

品牌建设费

3316万

媒介宣传2410万

广告片制作150万

终端建设396万

会议活动360万

总公司承担1668万

复合肥承担1648万

终端促销费

营销中心

3502万

终端活动费1132万

促销费2370万

总公司全部承担

复合肥公司

2324.5万

常规宣传费693万

促销费687万

其他费用458.1万

复合肥公司全部承担

合计

9142.5

其中总公司承担5170万,复合肥承担3972.5万

1、2015年品牌建设费编制说明

项目

2014年费用情况

2015年预算情况

2014年预算

实际费用

2015年预算

预算说明

媒介宣传

1997万元

(电视1932万元、平面网络65万元)

央视1266.408万

河南卫视245万

河南公共118万

吉林乡村24.4697万

纸媒网络等51.9万

小计:1705.7777万元

2410万

央视1603万(央视一套1318万,电视剧植入285万)

河南卫视350万,省级台150万

吉林乡村100万

纸媒网络120万

机动费87万

小计:2410万(其中复合肥承担1205万元)

广告片制作

588万元

1、控失尿素复合肥宣传片2.9万

2、黑力旺宣传片2.5万

3、猛得利广告片0.85万

150万

控失产品广告片制作1-2个(其中复合肥承担75万)

终端建设

约40万

396万

1、门店建设246万(门店牌120万:平均600/块*2000块;

旗舰店90万:45个样本县*2家/县*1万/家;主力店36万:45个样本县*4家/县*0.2万/家)

2、样板市场墙体广告150万

小计:396万(重合市场,其中复合肥承担198万元)

会议活动

340万

中原双交会42.1489万

联盟理事会4.0689万

东北洽谈会12.951万

东北展会及会议60万

南宁会约11万

全国磷复肥会34.78万

年度营销峰会100万

自行车协会赞助6万

小计:270.9488万元

360万

中原双交会40万

东北会议60万

联盟理事会、沃利沃会议20万

全国磷复肥会40万

年度营销峰会60万

高塔控失肥、控失尿素高峰论坛会40万

品牌公关活动100万

小计:360万(其中复合肥承担170万元)

品牌代言

500万

700万

合计

3468万

约2800万

3316万

其中,总公司承担1668万元,复合肥承担1648万元

红色为总公司全部承担,蓝色为复合肥公司全部承担,黑字为总公司和复合肥各承担一半

按两年预算,现为三年代言费用

终端活动

终端建设

1、终端门店建设300万

2、墙体广告100万

3、车体广告及公交广告50万

合计:450万

1、终端门店旗舰店1000家、标准店1000家;

旗舰店:2500元/家,含塑钢门头牌、道旗10个,KT版2块

2、标准店:500元/家,喷绘布门头,KT版2块

3、墙体广告:三个试点县,重点县制作墙体广告,一块120元左右。根据墙体大小,制作部分整墙喷绘广告,一块1万元)

450

会议活动

110万

1、半年度经销商会议30万;2、年度四个峰会80万;

110

示范县建设

1、示范县建设:120万

2、示范牌树立:45万

3、观摩会:144万

合计:309万

1、建设3个示范县,60—80示范村,村均1.5万元

2、示范县每块示范田设立示范牌,每块牌500—3000元不等

3、中原、北方、南方市场观摩会480场

309

市场培训及订肥

152万

399场订货会,辐射二级商22820人次

152

心连心文化之旅

111万

153场市场参观,省内每场不少于40人,预计8510人次

111

1132

促销费

单页等常规物资

400万

1、单页:600万张;2、条幅:2万条,3、不

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