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体育赛事消费行为模式与品牌塑造策略研究
目录
一、内容简述................................................3
1.研究背景与意义........................................4
体育赛事市场的发展态势.................................5
消费行为模式的研究价值.................................6
品牌塑造策略的重要作用.................................7
2.文献回顾..............................................9
消费行为模式基础理论..................................10
品牌塑造相关理论......................................11
体育赛事相关的消费行为与品牌研究进展..................12
3.研究目的与问题设定...................................13
研究目的..............................................14
核心研究问题..........................................14
二、理论基础与假设模型.....................................15
1.理论基础.............................................16
经济学中的消费者行为理论..............................17
市场营销学中的品牌管理理论............................19
体育管理领域相关理论..................................21
2.假设模型构建.........................................22
体育赛事消费者行为模式流程图..........................24
品牌塑造的驱动因素及策略框架..........................26
三、研究方法...............................................28
1.研究设计.............................................29
样本选择与数据收集方法................................30
数据分析方法..........................................31
2.问卷设计.............................................33
问卷结构与内容........................................34
问卷验证与信效度分析..................................34
3.数据分析.............................................35
统计软件与分析工具....................................36
数据分析过程..........................................38
主要结果与讨论........................................39
四、研究结果与讨论.........................................40
1.消费者行为模式分析...................................41
消费者行为模式的主要特征..............................43
行为模式的影响因素分析................................44
2.品牌塑造策略讨论.....................................45
品牌识别要素及其重要性................................46
品牌定位与差异化策略.........................
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