数字经济对消费市场的影响：机制、表现、问题及对策_马玥.pdfVIP

２０２１年第５期

DOI:10.16304/j.cnki.11-3952/f.2021.05.008

数字经济对消费市场的影响：

机制、表现、问题及对策

马玥

内容提要随着数字技术的进一步发展，ｂｕｓｉｎｅｓｓｅｓａｎｄｎｅｗｍｏｄｅｌｓｅｍｅｒｇｉｎｇｒａｐｉｄｌｙ，ｆｕｒｔｈｅｒ

数字经济在促进国民经济持续健康发展中发挥ｓｔｉｍｕｌａｔｉｎｇｔｈｅｂｅｎｉｇｎｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆｔｈｅｃｏｎｓｕｍｅｒ

了重要作用。新冠肺炎疫情导致全球经济整体ｍａｒｋｅｔａｎｄｈｅｌｐｉｎｇｔｏａｃｃｅｌｅｒａｔｅｔｈｅｆｏｒｍａｔｉｏｎｏｆａ

下行压力增大，但是中国数字经济却展现出强ｎｅｗｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｐａｔｔｅｒｎｉｎＣｈｉｎａ．Ｈｏｗｅｖｅｒ，ｔｈｅｒｅ

大活力和韧性，大量新业态、新模式快速涌现，ａｒｅｓｔｉｌｌｓｏｍｅｐｒｏｂｌｅｍｓｗｉｔｈｔｈｅｄｉｇｉｔａｌｅｃｏｎｏｍｙｉｎ

进一步刺激消费市场良性发展，助力中国新发ｉｎｆｌｕｅｎｃｉｎｇｔｈｅｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆＣｈｉｎａ’ｓｃｏｎｓｕｍｅｒ

展格局加快形成。然而，数字经济在影响中国ｍａｒｋｅｔ．Ｉｔｉｓｍａｉｎｌｙｍａｎｉｆｅｓｔｅｄｉｎｔｈｅｆｏｌｌｏｗｉｎｇａｓ⁃

消费市场发展过程中仍存在一些问题，主要表ｐｅｃｔｓ：ｔｈｅｃｏｎｓｔｒｕｃｔｉｏｎａｎｄｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆｄｉｇｉｔａｌ

现在数字基础设施建设和发展有待强化、数字产ｉｎｆｒａｓｔｒｕｃｔｕｒｅｎｅｅｄｓｔｏｂｅｓｔｒｅｎｇｔｈｅｎｅｄ，ｔｈｅｉｍｂａｌ⁃

ａｎｃｅｂｅｔｗｅｅｎｄｉｇｉｔａｌｉｎｄｕｓｔｒｉａｌｉｚａｔｉｏｎａｎｄｉｎｄｕｓｔｒｉａｌ

业化和产业数字化发展失衡、线上线下融合消费

ｄｉｇｉｔｉｚａｔｉｏｎ，ｔｈｅｕｎｃｏｏｒｄｉｎａｔｅｄｃｈａｎｎｅｌｏｆｏｎｌｉｎｅ

模式渠道不协调、数字市场消费需求未得到有效

ａｎｄｏｆｆｌｉｎｅｉｎｔｅｇｒａｔｅｄｃｏｎｓｕｍｐｔｉｏｎｍｏｄｅ，ａｎｄｔｈｅ

释放，这些问题可能会削弱其对消费市场发展的

ｉｎｅｆｆｅｃｔｉｖｅｒｅｌｅａｓｅｏｆｃｏｎｓｕｍｐｔｉｏｎｄｅｍａｎｄｉｎｔｈｅ

积极作用。本文在现有研究的基础上，重点探讨

ｄｉｇｉｔａｌｍａｒｋｅｔ．Ｔｈｅｓｅｐｒｏｂｌｅｍｓｍａｙｗｅａｋｅｎｉｔｓｐｏｓ⁃

数字经济对消费市场的影响机制及其主要表现，

ｉｔｉｖｅｅｆｆｅｃｔｏｎｔｈｅｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆｔｈｅｃｏｎｓｕｍｅｒ

进而提出相应的对策建议，主要有强化基础设

ｍａｒｋｅｔ．Ｂａｓｅｄｏｎｔｈｅｅｘｉｓｔｉｎｇｒｅｓｅａｒｃｈ，ｔｈｉｓｐａｐｅｒ

施、促进数字经济与实体经济深度融合、线上线

ｆｏｃｕｓｅｓｏｎｔｈｅｍｅｃｈａｎｉｓｍｏｆｔｈｅｉｍｐａｃｔｏｆｄｉｇｉｔａｌ

下融合发展、升级消费者服务体验，以期更好地