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企业创新管理

乡村振兴战略下农产品直播带货的问题与对策研究*

李秀娟

（长春财经学院管理学院，吉林长春130012）

摘要：近年来，直播热潮异军突起，催生了“网络直播经济”新时代，也为农村农产品营销开拓新的发展模式，为乡村振兴提供了

全新思路，是“三农”工作和全面乡村振兴的重要抓手。在数字经济背景下，文章结合直播带货市场发展现状，通过对农产品直播

电商经营者的深度访谈，从农产品直播内容、平台功能、物流供应等方面展开论述，对其存在的问题进行深入研究，并提出具有

针对性的策略和建议，以直播电商激发乡村振兴活力，也为相关政策的指定提供参考。

关键词：乡村振兴；农产品；直播带货

：

中图分类号F323.7；F724.6文献标识码：A文章编号：1674-0688（2023）12-0088-04

0引言研究，并提出具有针对性的策略和建议，以直播电

商激发乡村振兴活力，以期为相关政策的制定提供

伴随数字化技术和服务的创新发展，电子商务

参考。

助力农产品营销的新模式应运而生，直播热潮异军

突起，催生了“网络直播经济”新时代，也为农产品营1直播带货的发展现状

［1］

销开拓新的发展模式。在全面推进乡村振兴中实现1.1市场规模庞大

共同富裕的新征程，如何实现农产品电子商务直播近年来，在电商行业高速发展，直播带货也迎来

带货的创新发展、转变传统农产品线下、线上销售模发展高峰。2021年，全国直播电商市场规模达到1.3

［2］

式、助推乡村产业发展已成为新时代的重大课题。万亿元，网络购物用户规模为8.42亿人。2022年，全

2023年中央一号文件明确指出要落实“数商兴农”工

国网络零售用户规模达8.45亿人，占全国网民的

程，推动电子商务下乡，促进农产品直播健康规范79.2%，实物商品网上零售额达到13.8万亿元，同比

［3］

发展。增长4.89%，直播带货规模达到3.5万亿元，占全网商

在乡村振兴战略的指导下，很多学者从农产品品零售额的25.4%。2022年，重点监测电商平台累计

电商直播的作用、农产品直播电商的运营机制及直直播场次超1.2亿场，累计观看人数超1.1万亿人次，

播电商对乡村振兴的影响等方面进行深入研究，而［4］

直播商品超9500万个，活跃主播近110万人。飞速

对农产品直播带货过程中出现的问题及其原因分成长的直播带货行业已逐渐占据电商的重要位置，

析方面的研究相对较少。本文结合直播带货市场发直播电商行业吸引了越来越多的从业者，不断壮大

展现状，对农产品直播带货的现状与问题进行深入着行业的规模。

*吉林省电子商务学会“十四五”规划研究项目“新电商背景下吉林省农产品流通业高质量发展问题及对策研究”；吉林省高教学会高教科研课题

“基于OBE理念的智慧供应链管理虚拟仿真实验教学体系建设研究”（JGJX2023C128）；2023年度吉林省职业教育科研课题“乡村振兴背景下农

村电商职业教育实践教学体系的构建研究”（2023XHY247）。

【作者简介】李秀娟，女，吉林长春人，博士，任职于长春财经学院，副教授，研究方向：工商管理、商品流通。

【引用本文】李秀娟.乡村振兴战略下农产品直播带货的问题与对策研究［J］.企业科技与发展，2023（12）：88-91.