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从明星代言电视广告流变看大众流行文化变迁

在过去的几十年里，随着科技的发展和社会的变迁，大众流行文化也发生了翻天覆地

的变化。从电视广告中的明星代言，我们可以看到大众流行文化的变迁。本文将从电视广

告中明星代言的流变来看大众流行文化的变迁。

70年代和80年代，电视广告是最主要的广告形式，而明星代言是电视广告的一大亮

点。在那个年代，明星代言电视广告是非常盛行的，几乎每个知名的明星都会有代言的广

告作品。电视广告也是人们获取产品信息和大众文化的重要渠道，所以明星代言的电视广

告也成为大众文化的一部分。这个时期的电视广告中，明星代言的广告多以产品本身为背

景，产品的宣传点也比较突出，以产品功能和质量为主要卖点。而代言明星则往往是通过

自己的明星形象来吸引观众的关注，强调产品的使用者与自己的美好形象相匹配。李宇春

代言的洗发水广告，她的时尚造型和个性形象与产品的时尚和年轻感相得益彰；周星驰代

言的保险广告，他的幽默和搞笑形象与产品的安全保障和信誉相呼应。这种代言形式比较

直白，几乎所有的观众都可以立即理解和接受。

90年代到21世纪初，随着市场竞争的加剧和观众审美的提高，电视广告中的明星代

言开始发生了一些变化。一方面是广告本身的形式和内容更加多样化和创新化，另一方面

是明星代言的角色和形象也开始多元化。在这个时期，电视广告开始更加注重情感共鸣，

而不仅仅是产品本身的特点和功能。在这样的情况下，明星代言的广告也开始更加侧重明

星的个人魅力和情感表达，而不是简单地以产品的背书为主。明星代言开始通过情感表达

来连接观众，代言的产品也开始更加强调情感共鸣和情感体验。张曼玉代言的珠宝广告，

她的婉转优雅与产品的高贵典雅相呼应，产生一种情感共鸣；李连杰代言的奶粉广告，他

的慈父形象与产品的营养和健康相契合，让观众感受到家庭和关爱的情感共鸣。

到了当下，随着互联网和社交媒体的兴起，电视广告已经不再是主要的广告形式，而

明星代言也开始逐渐向网络媒体转移。在这个时期，电视广告中的明星代言也更加突出明

星个人形象和私人化的情感表达。明星代言开始更加关注明星个人的情感和生活体验，让

观众更加身临其境地感受明星的生活和情感。代言明星也开始通过社交媒体来与粉丝进行

更加频繁和亲密的互动，代言广告不再是单向的宣传，而是更加注重情感共鸣和社交化。

明星代言的广告也开始更加关注明星个人的情感表达和情感体验，让产品成为了明星个性

的一部分，而不再是单纯的宣传。