益生菌酸牛奶行销活动全案.ppt

媒体投放策略（2）2、地方电视台播出节目，以最低广告价格投放TVC广告，8次/天；广告与央视的活动宣传片捆绑播放；宣传片中播“活动在当地举行”等相关跑带字幕；新闻及娱乐资讯栏目及时报道活动信息和花絮。第31页,共50页，星期六，2024年，6月媒体投放策略（3）3、地方电台：主持人与娱乐栏目一期直播合作，著名DJ口播广告，介绍活动资讯，软硬配合。4、平面媒体：公关报道为主，主流都市媒体投放产品促销活动广告。5、网络媒体：门户专题网站，首页娱乐部分间隔推广；娱乐频道首页长期推广；6、户外广告：商业区、中高档社区、学校、路演现场周边路牌、候车亭、车体；7、卖场广告：终端生动化建设，堆头、陈列架、招贴、标牌、100万件礼品。第32页,共50页，星期六，2024年，6月活动新闻点1、倡导健康快乐新生活。2、主题活动具有广泛参与性和新闻话题性。3、平民家庭造星运动，建立蒙牛益生菌酸牛奶在业内的第一领导品牌的形象。第33页,共50页，星期六，2024年，6月CCTV-2全家总动员冠名权益（1）1、独家冠名及赞助播出，央视及合作电视台播出该节目中不得出现竞争品牌冠名及赞助之状况；2、每期节目主持人口播“[蒙牛LABS益生菌酸牛奶全家总动员]…”不少于6次，在总片头、节目片花、节目脚标、片尾体现“蒙牛LABS益生菌酸牛奶”品牌ＬＯＧＯ；节目片尾字幕体现该节目由蒙牛LABS益生菌酸牛奶与CCTV-2共同主办；3、节目播出中不得插播其他乳制品企业的广告；4、在活动期间，蒙牛可以将“蒙牛LABS益生菌酸牛奶全家总动员”活动，在其他电视台、广播电台、网络等媒体进行使用并进行相关宣传及报道；5、企业在本次活动的各种宣传品中可使用王小丫、李佳明的肖像（除产品包装外）。第34页,共50页，星期六，2024年，6月CCTV-2全家总动员冠名权益（2）6、此次活动的总决选前3名免费代言蒙牛益生菌酸牛奶相关产品，为期一年。7、在活动期间CCTV-2在其任何的节目制作、播出、宣传中必须以“蒙牛ABS益生菌酸牛奶全家总动员”作为统一名称，不得单独使用“全家总动员”；8、免费提供“全家总动员”之栏目名称，可将“蒙牛LABS益生菌酸牛奶全家总动员”印刷到产品的包装、平面印刷品或用于电视电台广告、网络、促销赠品、促销活动等产品促销宣传活动上；9、所有节目入场券（除央视留下必需的公关票外）供蒙牛LABS益生菌酸牛奶产品促销活动使用。10、其他一切应有的配合。第35页,共50页，星期六，2024年，6月全家总动员CCTV-2宣传配合1、启动发表会协助、领导出席、宣传报道；2、活动宣传片与广告的多渠道播放；3、每天3～5分钟专题报道的安排；4、10个城市电视、电台整合、协作；5、合作网站的商定；6、主持人、获奖家庭对地方造势、线下的配合；7、37场节目中冠名、产品广告、口播广告的插播；第36页,共50页，星期六，2024年，6月CCTV-2全家总动员资源投入1、活动宣传片，总计3180次12月20日—4月20日：征集报名宣传片每天10次，120天计1200次；4月21日—6月23日：“正在海选”宣传片每天15次，60天计900次；6月12日—6月30日，播出“资格赛预告”宣传片；7月1日—8月24日，播出决赛预告宣传片。每天投放15次活动宣传片，72天计1080次；2、TVC广告投放，总计2450次12月20日—8月25日，为期8个月，每天10次，黄金时段播出；3、节目插播广告：27场比赛，每场比赛插播3次20秒广告（5秒冠名标板＋15秒产品广告），口播6次，共81次20秒的广告，口播162次；4、家庭专题片插播广告：10期节目，每期节目插播2次20秒广告（5秒冠名标板＋15秒产品广告），共20次20秒的广告；5、12月20日—8月18日期间：在CCTV-2《全球资讯榜》的“看点”3～5分钟专题报道活动情况，总播出不少于360分钟；6、《经济信息联播》、《全球资讯榜》、《今晚》等栏目的专题特别节目。第37页,共50页，星期六，2024年，6月蒙牛LABS益生菌酸牛奶活动推广1、密集空中媒体投放：◆TVC：TVC广告12月份—8月份持续密集投放；◆网络广告：12月份—8月份在门户网站发布信息，制作专题;◆电台广告：12月份—8月份在相关音乐栏目投放活动信息的口播广告；◆户外广告：12月