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旅游营销智慧旅游营销策略推广方案

TOC\o1-2\h\u21066第一章概述 2

270231.1智慧旅游营销背景分析 2

275651.2智慧旅游营销策略意义 3

19775第二章智慧旅游市场分析 3

291102.1旅游市场现状与趋势 3

261062.1.1旅游市场现状 3

278142.1.2旅游市场趋势 4

217342.2智慧旅游市场细分 4

295192.2.1智慧旅游产品市场 4

283612.2.2智慧旅游服务市场 4

91332.2.3智慧旅游营销市场 4

196382.3智慧旅游市场容量与潜力 4

3652.3.1智慧旅游市场容量 4

325172.3.2智慧旅游市场潜力 4

29045第三章智慧旅游产品策划 5

238513.1旅游产品策划原则 5

7483.2智慧旅游产品分类 5

2983.3智慧旅游产品创新 6

31068第四章智慧旅游营销渠道 6

132354.1传统旅游营销渠道分析 6

268354.2智慧旅游营销渠道构建 6

302614.3智慧旅游营销渠道优化 7

31801第五章智慧旅游营销传播 7

6115.1网络营销策略 7

325655.2社交媒体营销策略 8

48625.3线上线下融合营销策略 8

20565第六章智慧旅游营销策略 8

102176.1价格策略 8

177496.1.1差别定价策略 8

183766.1.2动态定价策略 8

68396.1.3组合定价策略 8

50586.2促销策略 9

43656.2.1网络营销促销 9

261356.2.2跨界合作促销 9

116856.2.3节庆活动促销 9

150216.3服务策略 9

3696.3.1个性化服务策略 9

227226.3.2智能化服务策略 9

123916.3.3绿色环保服务策略 9

121276.3.4创新服务策略 9

1199第七章智慧旅游营销策划案例 10

87767.1成功案例分析 10

297747.1.1案例一：黄山风景区智慧旅游营销 10

131767.1.2案例二：成都熊猫基地智慧旅游营销 10

300107.2失败案例分析 10

54797.2.1案例一：某景区盲目跟风，忽视自身特色 10

69017.2.2案例二：某景区过度依赖技术，忽视人文关怀 11

216867.3案例启示 11

4647第八章智慧旅游营销风险与应对 11

317238.1智慧旅游营销风险识别 11

291278.1.1技术风险 11

272408.1.2市场风险 11

222318.1.3法律风险 12

81338.1.4信用风险 12

99218.2风险防范与应对措施 12

18308.2.1技术风险防范 12

301668.2.2市场风险防范 12

272288.2.3法律风险防范 12

149698.2.4信用风险防范 12

129928.3持续改进与优化 12

314918.3.1提高数据质量 12

36248.3.2加强创新能力 12

213448.3.3完善售后服务 13

1168.3.4建立风险监测机制 13

22769第九章智慧旅游营销政策与法规 13

282849.1国家政策与法规分析 13

220849.2地方政策与法规分析 13

218609.3政策与法规对智慧旅游营销的影响 13

25998第十章智慧旅游营销发展趋势与展望 14

1475510.1智慧旅游营销发展趋势 14

2664910.2未来智慧旅游营销市场预测 14

2951110.3智慧旅游营销发展前景展望 15

第一章概述

1.1智慧旅游营销背景分析

科技的飞速发展，互联网、大数据、人工智能等新兴技术在各个行业中的应用日益广泛，旅游业作为我国国民经济的重要组成部分，也在不断摸索与现代科技相结合的新路径。智慧旅游作为一种新型的旅游模式，逐渐受到业界的关注。智慧旅游营销作为智慧旅游的重要组成部分，其背景分析如下：

（1）政策支持：国家旅游局明确提出，要将智慧旅游作为旅游业转型升级的重要手段，加大政策扶持力度，推动旅游业与互联网、大数据等新兴技术的深度融合。