运动鞋代工：体育产业政策扶持叠加海外补库预期升温，中国运动鞋代工行业景气度有望持续提升 头豹词条报告系列.docx

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运动鞋代工：体育产业政策扶持叠加海外补库预期升温，中

国运动鞋代工行业景气度有望持续提升头豹词条报告系列

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段相域·头豹分析师

消费品制造/纺织服饰2024-09-27未经平台授权，禁止转载

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行业定义

行业分类

行业特征

发展历程

运动鞋代工行业指国内外知

运动鞋代工行业可根据产品

运动鞋代工行业特征包括产

运动鞋代工行业

名运动鞋品牌通过业务外…

类型、生产工艺、客户类…

业链利润分配分化明显，…

目前已达到3个阶段

产业链分析

行业规模

运动鞋代工行业规模暂无评级报告

园政策梳理

运动鞋代工行业相关政策5篇

竞争格局

上游分析

中游分析

下游分析

数据图表

数据图表

SIZE

SIZE数据

摘要中国运动鞋行业历经50余年规范化发展，现已形成代工制造+品牌独立运营的高效产业链业态。从行业市场规模上看，消费者健康化刚性运动需求、代工材料智能设备技术革新、体育健康产业政策支持等诸多利好因素共振

摘要

下，预计中国运动鞋代工行业将迎来高速发展。预计2024—2028年中国运动鞋代工行业市场规模将由269.9亿元增长至470.6亿元，期间年复合增长率为14.9%。同时，行业发展整体亦面临劳动力成本上升、供应链重塑危机、环保政策趋严等诸多挑战。

行业定义[1]

运动鞋代工行业指国内外知名运动鞋品牌通过业务外包形式，将生产和制造环节交由第三方代工厂完成的特定行业。根据国民经济行业分类（2017版），运动鞋代工行业隶属于制鞋业，指用各种纺织面料、木材、棕草等原料缝制、模压或编制各种鞋的生产活动。从业务流程上看，运动鞋代工行业涉及原材料采购、产品设计开

发、生产制造到成品出货四项流程，是运动鞋产业链中的重要一环。从业务诉求上看，运动鞋代工行业的核心功

能是将品牌设计、研发和市场推广与生产环节分离，专注于大规模制造。这些代工企业凭借其成熟生产能力、完善供应链管理以及成本控制优势，帮助下游运动鞋品牌实现规模化生产与利润最大化。

[1]1：中华人民共和国国家质…

行业分类[2]

运动鞋代工行业可根据产品类型、生产工艺、客户类型、生产模式等维度进行分类，其中生产模式分类更贴合运动鞋代工行业的定义特征。运动鞋代工行业具体包括OEM/ODM/OBM三类企业。

OEM企业运动鞋代工分类

OEM企业

运动鞋代工分类

ODM企业

OBM企业

OEM（OriginalEquipmentManufacturer，原始设备制造商），俗称“贴牌生产”或“代工生产”，是指拥有自研设计能力的品牌商委托另一家生产制造商进行生产。在该模式下，生产制造企业主要承接运动鞋代工制造业务，即完全根据客户需求生产产品，产品的设计与开发由下游销售品牌方负责。OEM企业通常具有较高的生产效率和较低的研发费用，能够迅速响应市场需求，但依赖于下游客户品牌的稳定订单。

ODM（OriginalDesignManufacturer，原始设计制造商）指运动鞋代工企业不仅负责生产，还参与产品设计与研发，提供从设计到制造的一站式服务。在该模式下，企业在提供运动鞋代工生产服务的同时，逐步积累产品设计开发经验，更能够捕捉与顺应市场趋势，从而向产业链中下游获取更高定价利润空间。

OBM（OriginalBrandManufacturer，原始品牌制造商）指运动鞋代工企业自行创立品牌，产品设计、研发、生产、销售等供应链全流程均由自己完成。在该模式下，运动鞋代工企业拥有自建品牌与完整产业链，从模式特点上看，OBM企业能够在降低生产运营成本的同时保持产业链管控力，相较于OEM及ODM企业利润空间更大。

[2]1：《企业自主创新浅析—…

行业特征[3]

运动鞋代工行业特征包括产业链利润分配分化明显，下游盈利能力强劲；竞争格局稳定，行业集中度高；供应链成熟度高，产业转移趋势明显三大特征。

1产业链利润分配分化明显，下游盈利能力强劲

全球运动鞋行业利润分配呈现出明显的产业链分化特征，下游品牌零售商盈利能力显著高于上中游。具体而言，下游零售商通过品牌溢价、设计创新及市场营销获取高利润。2023年中国运动鞋品牌零售巨头企业耐克/阿迪达斯/安踏/李宁毛利率分别为43.5%/47.5%/62.6%