数字经济视角下国产化妆品企...利模式分析——以珀莱雅为例_刘婷婷.pdf

现代商贸工业

20238ModernBusinessTradeIndustryNo．8．2023

年第期

数字经济视角下国产化妆品企业盈利模式分析

———以珀莱雅为例

刘婷婷李娅玲张鑫山

(，610000)

成都大学商学院四川成都

:，，。

摘要数字经济时代国产化妆品企业积极推进数字化转型重塑盈利模式本文剖析了数字经济对化

，。，，

妆品企业盈利模式的影响并以珀莱雅为对象进行案例分析结果显示数字经济时代下珀莱雅的盈利模式

，、、。，，

取得显著成效商品认可度高营业收入可观盈利能力较强本文指出数字经济背景下化妆品企业应积极

，，、、

推动数字化转型升级重塑盈利模式通过精准定位客户群提供高品质产品探索数字化营销模式和推进精细

化管理等措施，。

提升企业核心竞争力

:;;

关键词盈利模式数字经济数字化转型

中图分类号:F25文献标识码:Adoi:10．19311/j．cnki．1672-3198．2023．08．011

点是指产品和服务，

0引言利润杠杠是指企业吸引和维护客

，，

户采取的措施利润来源反映企业实现收入的方式

，

随着人们对美好生活的向往和追求不断提高美

利润壁垒是企业增强竞争优势的手段。

。

妆护肤消费市场迎来了快速增长国产化妆品牌不

，

，。“”数字经济时代以数据和信息为关键生产要素以

断崛起日渐受到消费者的青睐十四五规划指

、，

大数据互联网和人工智能等数字技术为手段驱动

，，

出要发挥数字经济优势利用数字技术赋能实体企

，。

企业改变交易方式和管理方式重构盈利模式数字

。，

业在电商直播和流量红利的助推下国产化妆品企