营销策划 -滋粥楼新媒体运营方案【餐饮】.pdf

滋粥楼新媒体运营方案

RECAP

A：内容能被他们看到

在各短视频平台上，找到精准的TA们

并激发他们的兴趣

I：让他们与滋粥楼有主动行为

要进入的是人的圈层

而不是内容的圈层

人³

触达精准人群激活人群行为精细运营人群

依据生产资料通过内容激发用户存留账号共享流量

进行双账号布局触达最大限度避免耗能

在潜客增长维度理解圈层

找到真实的/有消费力的人

品牌调性层面的潜客用户增长层面的

内容兴趣增长人的圈层

圈层

以人找人

建立信任关系

品牌共识决策成本

输出价值观或者主张时持续沟通打造的信任关系

更容易获得认同是更有力的决策成本

Content

Part.1

行业洞察

Part.2项目目的

Part.3内容执行创意

Part.4投资与ROI

短视频赛道布局

抖音官方账号抖音个人号

新创领袖故事文化

愿意在互联网上记录和分享爱用娱乐化的内容平台

社交较为热烈有活力人际社交中心

美食分享账号企业员工日常

滋粥楼短视频赛道布局

精细化触达人群，需要双赛道双内容

新创蓝V赛道滋粥楼大众赛道故事

领袖分享欲/品味短视频真实/世俗文化

抖音赛道算法机制

f（X）

理解内容理解用户

拟合一个内容与用户

对内容进行抽象总结匹配度的函数刻画