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科技进步
MarTech在企业数字营销中的发展现状尧问题及
对策研究
罗文婷
银川
（宁夏大学新华学院，750001）
关注其发展态势已成为数字化转型企业的必修课。论文对
揖摘要铱MarTech是当下助力企业数字化营销的神兵利器，迭代更新迅速。
内容与创意中的应用进行了总结梳理，并
当下MarTech在5种主要场景———数据与策略、渠道运营与转化、流程与管理、广告投放、
广告投放精细化程度不
分析了MarTech在这些场景下应用时存在的问题———数据处理不足、渠道无法打通、无法实现营销闭环、
足、创意场景标准化有待提高等，最后给出了相应的对策，以此为MarTech服务商发展和企业选择MarTech产品提供参考意见。
揖关键词铱MarTech；数字营销；数字化
揖中图分类号铱F274；F270.7揖文献标志码铱A揖文章编号铱1673-1069（2023）09-0121-03
1引言交换对顾客、客户、合作者和整个社会有价值的市场供应物
数字经济发展规
2021年12月国务院发布的《“十四五”即“有利可图地满足
的一种活动、制度和过程，用一句话说，
实施中小企业数字化赋需求”。数字营销则是在市场营销的基础上，全方面加入数字
划》指出“加快企业数字化转型升级。
能专项行动，支持中小企业从数字化转型需求迫切的环节入化，让数据参与到营销的每个环节，在连接过程中体现消费
手，加快推进线上营销、远程协作、数字化办公、智能生产线者参与，实现营销精准化，营销效果可量化、数据化。据此，可
”由以将数字营销理解为“在数据化时代，以用户为核心，数字化
等应用，由点及面向全业务全流程数字化转型延伸拓展。
此可见，数字经济、企业数字化转型是国家经济发展的大势工具为手段，通过寻找、发现、留存、感动用户并促成转化，以
所趋和必由之路。在数字经济发展浪潮中，基于数字化技术达到协同营销效果的一种营销方式”。
及数据处理和应用能力的数字营销行业一直在主动前行不2.2MarTech的概念
的创始人为
MarTech（营销技术）ScottBrinker，他认为
断迅猛发展，它是重要的数据应用，是一种惠及各行各业的
是
基础创新。工欲善其事必先利其器，企业数字营销以“数据”MarTech是一种智慧营销概念，是Marketing+Technology，
和“技术”为起点，而当下蓬勃发展的MarTech，即“营销+技数字营销的技术部分，目的是通过技术赋予营销精细化操作
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